，但球迷們自己對高價(jià)球衣的看法如何?
誠然，出售球衣對足球俱樂部來說很重要
，不僅僅是像上文所提到的作為一筆重要經(jīng)費(fèi)來源
，更是因?yàn)檫@是俱樂部與球迷建立長久聯(lián)系的一種方式。正如校園足球業(yè)務(wù)和市場營銷講師Darren Bernstein所言
，“我們總是說足球是世代相傳的
，你把你的熱愛也傳給下一代。”
Darren Bernstein有一個(gè)五歲的兒子
。作為貝里足球俱樂部的粉絲
，他希望他的兒子也能成為貝里的球迷。那么
，他所收藏的球衣就是傳承過程中重要的一部分
。“我很高興我買的球衣能夠作為一種投資
，在這個(gè)過程傳遞接力棒，而接力棒恰好是一件球衫
。”
也許這就解釋了為什么公眾沒有真正地對復(fù)刻球衫提出價(jià)格上漲的強(qiáng)烈抗議
。足球支持者聯(lián)合會(huì)表示，他們并沒有收到很多關(guān)于球衣價(jià)格的投訴
。
英國球迷協(xié)會(huì)的一名發(fā)言人提出
，很多粉絲都覺得球衣很貴，而且賽季版本變化過于頻繁;對于制造商和俱樂部來說
，一個(gè)公平的解決方案可能是將“按日期銷售”納入球衣的銷售標(biāo)簽中
。這樣買了一套球衣的球迷就會(huì)知道他們得到了什么，以及這個(gè)球衣還能維持多久的價(jià)值
。這正是拉茨流浪者足球俱樂部已經(jīng)實(shí)踐過的方式
。
英國球迷協(xié)會(huì)主要代表了英格蘭和威爾士的球迷，他們能夠比數(shù)百萬追隨英超的海外球迷更頻繁地觀看比賽
。英國足球體育商業(yè)學(xué)院一名工作者表示
，其實(shí)在海外銷售球衫還有其他因素。“以托特納姆熱刺為例
，我們試圖與泰國的一個(gè)13歲或14歲的孩子展開交流
，”米蘭理工大學(xué)足球商業(yè)和項(xiàng)目開發(fā)主管Mitton說，“除了在電視上看熱刺
，在社交媒體平臺(tái)上看看熱刺的最新動(dòng)態(tài)之外
，這孩子的第一個(gè)與熱刺相關(guān)的動(dòng)向就是希望得到一件全新的熱刺球衣。”
另一種趨勢是球迷購買印有某球員名字的球衣
。對一些球迷來說
，這是超級(jí)巨星的地位
，遠(yuǎn)比球衣前面的俱樂部更重要
。“比如，他們可能會(huì)同時(shí)買克里斯蒂亞諾·羅納爾多的皇家馬德里球衣
、葡萄牙球衣
，以及里斯本球衣，”Mitton說
。由此可見
，球員所在的俱樂部并無所謂，重要的是球員品牌本身
。
但是
，在全球范圍內(nèi)銷售了數(shù)百萬件球衣，明星球員是否真的有可能在球衣銷量中賺回轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)呢?這似乎是一個(gè)并不值得相信的神話
。
體育律師Jake Cohen說
，個(gè)人明星球員的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)永遠(yuǎn)不會(huì)與他們的球衣銷售所賺得的錢相抵
。在他看來，假設(shè)一個(gè)哥倫比亞明星球員被英超俱樂部買下
，該球員的球迷是一個(gè)非常熱衷于購買球衣的人
，他們的購買可能意味著200萬英鎊的銷售額。但這僅僅是整體銷售額的一部分
，且遠(yuǎn)不及1000萬英鎊以上的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)
。
但是當(dāng)涉及轉(zhuǎn)會(huì)市場時(shí)，精英球員與制造商的聯(lián)系可能是一個(gè)重要因素
。曾威爾士球員加雷斯·貝爾在2013年從熱刺加盟皇家馬德里隊(duì)時(shí)獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的8600萬英鎊收入
，但他本賽季一直不斷進(jìn)出球隊(duì)，據(jù)報(bào)道稱他可能正在轉(zhuǎn)會(huì)中
。據(jù)Mitton稱
，他可能會(huì)去的俱樂部只有三個(gè)——拜仁慕尼黑，尤文圖斯或曼聯(lián)
。原因是這三支球隊(duì)的球衣都是有阿迪達(dá)斯贊助提供
，而貝爾是阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)員。“如果你是一個(gè)與俱樂部建立關(guān)系的品牌
，你也必須保持原有的球員形象
，以支持購買功能的驅(qū)動(dòng)。”他解釋說
。
好消息是
，對于那些努力跟上不斷變化的球衣和球員名字的球迷，Peter Rohlmann認(rèn)為
，阿迪達(dá)斯(Adidas)和耐克(Nike)這兩個(gè)最大的品牌只專注于為少數(shù)幾家利潤豐厚的俱樂部提供球衣
，這讓彪馬(Puma)、茵寶(Umbro)和紐巴倫(New Balance)等規(guī)模較小的制造商有機(jī)會(huì)與其他大型
、有吸引力的俱樂部合作
。
他預(yù)測這可能是一個(gè)平緩球衣價(jià)格的機(jī)會(huì)，至少不會(huì)像阿迪達(dá)斯和耐克的商品價(jià)格那么高
。“這種額外的競爭意味著
，未來球衣的平均價(jià)格可能不會(huì)上漲太多，或者根本不會(huì)上漲
。”
另
，20家英超俱樂部均沒有對此事發(fā)表評(píng)論。
