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流行信息

潮牌數(shù)據(jù)分析報(bào)告：中國90后愛的潮牌有何共性？

發(fā)表時(shí)間：2018-04-28 16:08:42 作者： 來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 瀏覽：次

全球時(shí)尚消費(fèi)升級的背景下

，潮牌消費(fèi)在2015年至2017年持續(xù)增長
。

    根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示

，2011年全球潮牌服飾服飾市場規(guī)模600億美金
，2017年到達(dá)2000多億美金
，逐年保持兩位數(shù)增長趨勢
。潮牌的背后，是下一個(gè)萬億級市場
。

    上海時(shí)裝周2018AW MODE TALK行業(yè)聚談

，OFashion迷橙聯(lián)合Nielsen發(fā)布全球首個(gè)潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報(bào)告，通過對中國高端年輕時(shí)尚用戶群體的深入研究
，全方位解析中國潮牌消費(fèi)
，并據(jù)此對未來潮牌市場的發(fā)展趨勢做出全方位解讀。

消費(fèi)額

、消費(fèi)增速完勝



     潮牌正成為市場熱寵根據(jù)報(bào)告中用戶大數(shù)據(jù)分析

，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達(dá)到62％
，而非潮牌消費(fèi)增速是17％。潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌
。

一二線城市領(lǐng)跑

，三線城市增速強(qiáng)勁



    受街頭文化、球鞋等早期影響

，早在十年前甚至更早
，雜志上出現(xiàn)的潮牌已在一二線城市成為焦點(diǎn)，北京的外國人聚集區(qū)也直接推動潮牌的流行
，近兩年來消費(fèi)者主要通過朋友圈
、微博關(guān)注潮牌。時(shí)至今日
，一二線城市的潮牌市場消費(fèi)額穩(wěn)居高位
。

    流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產(chǎn)生了各不相同的影響;一二線城市消費(fèi)基礎(chǔ)好，潮牌消費(fèi)額處于全國領(lǐng)先的高度

，增速相對穩(wěn)定
。而對于三線及以下城市雖然消費(fèi)額較低，但增幅卻高于一線城市
，例如
，2017年，青海地區(qū)漲幅達(dá)到了385％
。

    按照消費(fèi)力以及對品牌的理解滲透程度

，用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶
。核心潮牌用戶從初中高中時(shí)期便開始接觸潮牌及潮牌文化
，熱愛運(yùn)動或興趣廣泛
，對潮牌背后的故事、主理人風(fēng)格等有比較好的了解
，購買頻次也會更高
。

    中端潮牌用戶則受到明星潮人影響明顯，但并不關(guān)注品牌背后故事

，在意流行度與辨識度
。大眾潮牌用戶則近年才開始接觸潮牌，只知道知名潮牌
，對潮流文化不太感興趣
。

90后95后為主要消費(fèi)群體，華東

、華北潮牌消費(fèi)力最強(qiáng)



     根據(jù)報(bào)告分析

，90后、95后是潮牌的主要消費(fèi)群體
，且95后三年來占比逐漸攀升至25％
。

     95后年輕人群的潮牌消費(fèi)實(shí)力在一線、東南沿海最集中

，東北
、西南不落伍。以全面數(shù)據(jù)來看
，上海
、北京為代表的華東、華北潮牌消費(fèi)力最強(qiáng)
，華南
、西南緊隨其后。

     二線城市由成都

、杭州
、重慶領(lǐng)跑，貴陽
、呼和浩特
、南通為三線城市消費(fèi)主力。

男性潮牌消費(fèi)升級快 潮男消費(fèi)趨勢看好



     值得關(guān)注的是

，過去不論潮牌還是非潮牌
，女性都一直占據(jù)著消費(fèi)的領(lǐng)先地位，而從報(bào)告看
，男性潮牌消費(fèi)者對比非潮牌消費(fèi)者的占比逐年增加
，2015至2017三年間，男性在潮牌消費(fèi)上從29％增至36％
，非潮牌服飾在潮牌消費(fèi)升級帶領(lǐng)下男性用戶比例也在緩慢增長
，潮男消費(fèi)趨勢十分看好
。

潮牌消費(fèi)也遵循超級用戶法則：Top10％骨灰級用戶承包48%市場份額



     據(jù)報(bào)告顯示，核心用戶會對潮牌歷史

、設(shè)計(jì)理念和文化態(tài)度更加關(guān)注
，每季必追已經(jīng)是生活中不可割舍的一部分，甚至潮牌花費(fèi)占到個(gè)人總支出的60％至80％
。在這些摯愛潮牌服飾的消費(fèi)者聚會
、出游中，潮牌成了他們的必備
，甚至是唯一選項(xiàng)
，他們熱衷于在朋友圈分享潮流信息，不經(jīng)意地秀自己
。

    其中

，TOP 10%的用戶占據(jù)48％的市場份額，TOP 20％僅占18％
，市場集中度明顯
。

最愛單品 衛(wèi)衣 T恤 潮男潮女各有青睞



    服裝和鞋履是潮牌消費(fèi)的主要品類，一直是潮牌消費(fèi)的主力軍

。其中
，衛(wèi)衣、鞋
、T恤是用戶最愛單品。服飾
、鞋履
、飾品和箱包的市場份額逐漸減小，且從2016年至2017年整體增幅顯著
。

    女性更愛飾品

，男性更愛鞋服。并且女性在潮牌消費(fèi)中
，無論是服裝鞋履
，還是箱包飾品，都占到整體消費(fèi)的60％以上
，這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關(guān)
，在男女同款的潮牌服飾中女性消費(fèi)占比73％，男款潮牌女性消費(fèi)占比45％
。

阿迪達(dá)斯

、Givenchy市場份額領(lǐng)先 OFF-WHITE Supreme增速最快



    在潮服品牌方面，從市場份額來看

，阿迪達(dá)斯
、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧
，占據(jù)各潮牌市場份額的TOP2。

    根據(jù)不同潮牌用戶認(rèn)可程度趨勢分析

，Supreme
、VETEMENTS、AIRJORDAN
、Champion
、Y-3等圈內(nèi)口碑高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛
，并且購買范圍很廣
，印有Supreme的牙刷、打火機(jī)
、配飾等體現(xiàn)生活態(tài)度的周邊產(chǎn)品也受到追捧
。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾
，使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速達(dá)到最快
。

    從品牌逐年的消費(fèi)增速上看排名前十位的品牌，OFFWHITE

、SUPREME帶隊(duì)領(lǐng)跑
，其他8位分別為ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BROWNE
、NIKE
、VETEMENTS、RICK OWENS
、ADIDAS限量
、GCDS、MARCELO BURLON
。

    對于一些限量款和聯(lián)名款的“明星”單品

，Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80后，而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90后最愛
。其中核心用戶對限量款
、聯(lián)名款等明星單品密切關(guān)注發(fā)售、排隊(duì)購買
，對于一些炙手可熱的單品
，甚至不惜代價(jià)追逐，除了穿著外
，買來收藏也明顯表現(xiàn)了他們對于潮牌的追捧和熱愛
。

    中端用戶則集中購買球鞋類，并表示不會加價(jià)購買，其排隊(duì)購買的目的主要為了倒賣賺差價(jià)

。大眾潮牌用戶則認(rèn)為沒有必要購買且并未購買
。

明星帶貨怎么看?核心用戶追捧，中端用戶更理性



     核心潮牌用戶表示

，國內(nèi)比國外節(jié)奏慢一拍
，因此常常翻墻關(guān)注國外明星穿搭，經(jīng)常跟風(fēng)買各種單品進(jìn)行搭配;而中端用戶則更為理性
，在關(guān)注明星的同時(shí)會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處于觀望狀態(tài)
，較少會跟風(fēng)購買。

    楊冪

、吳亦凡
、鹿晗、權(quán)志龍是最受潮牌認(rèn)可的“帶貨王”
，常被稱為“行走的衣架”
，機(jī)場、活動現(xiàn)場
、影視劇中
，他們的穿搭對潮牌起到了很大的引領(lǐng)作用。

潮牌用戶信息接觸渠道有哪些



    一線城市信息渠道更廣泛

，更專注垂直類潮流電商app及潮流資訊的公共號
；二三線城市更關(guān)注微博明星穿搭、朋友圈代購信息
。

    而在購買渠道上

，一線城市更重實(shí)效，代購
、海淘app
、圈子一對一購買會是能夠快速拿到好貨的渠道，二三線城市重實(shí)惠
，朋友圈代購，性價(jià)比高的垂直類電商是它們更喜歡的購買方式
。

    可以預(yù)見的是

，潮牌用市場消費(fèi)額證明了它在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勁勢頭，未來仍將延續(xù)
。

領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院

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