在歐美線上消費(fèi)圈，不難發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的三大類必然是：消費(fèi)電子、戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品類。

　　最近，外媒智庫關(guān)于運(yùn)動(dòng)戶外商品銷售收入的數(shù)據(jù)就為這個(gè)結(jié)論做了很好的佐證：

　　2018年年銷售額全球高達(dá)247億9800萬美金，預(yù)計(jì)在2022年將增長到超過372億2200萬美金，全球購買運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)者人數(shù)高達(dá)103億9100萬人，其中31.9%的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者年齡在35-44周歲。美國運(yùn)動(dòng)戶外商品銷售收入全球排名第一，2018年銷售收入高達(dá)247億9800萬美金。

　　運(yùn)動(dòng)戶外商品實(shí)際上組成了亞馬遜最大最成熟的品類商品，美國亞馬遜2017年的整體銷售額據(jù)估算可能已經(jīng)接近65億美金，而歐洲幾個(gè)重要站點(diǎn)，如英國亞馬遜則獲得了2.9億英鎊銷售同比年增長達(dá)13%，德國站和法國站則分別取得7.7億歐元和1.05億歐元銷售。

　　數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外商品雖然在亞馬遜整體品類銷售中去年只有15%的同比年制作，但在過去數(shù)年中一直保持高速增長，同比年增長平均達(dá)20%。

　　有雄霸天下保持高速增長的亞馬遜戶外運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)績，自然就有人因此丟掉了自己的份額。

　　2015年至2017年間，亞馬遜在戶外運(yùn)動(dòng)商品高歌猛進(jìn)取得快速增長，但數(shù)個(gè)美國戶外運(yùn)動(dòng)零售連鎖上則走向了沒落。

　　美國消費(fèi)者熱愛擁抱戶外生活的消費(fèi)習(xí)慣一直沒有變化，但這些戶外運(yùn)動(dòng)零售商們卻沒收獲到什么特別值得驕傲的戰(zhàn)果。

　　因?yàn)�，這些熱愛健身和戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者們?cè)趲缀醵荚谕断騺嗰R遜的懷抱選擇在線上進(jìn)行購物，畢竟亞馬遜已經(jīng)成為目前美國最流行的在線購物選擇。

　　而原來占據(jù)線下運(yùn)動(dòng)連鎖門店最重要品宣位置的著名品牌們都已經(jīng)將他們的銷售焦點(diǎn)從線下店內(nèi)轉(zhuǎn)移到亞馬遜上。

　　即使是線下零售商們一直偏愛的Nike，在上一個(gè)夏季也正式入駐亞馬遜成為品牌賣家。直接的后果自然是實(shí)體門店銷量的直線下滑。

　　亞馬遜的流量黑洞和「贏家通吃」效應(yīng)使得戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)越來越向線上購物靠攏，無論是平頭百姓的日常運(yùn)動(dòng)休閑，還是土豪式的野營裝備。

　　其中，亞馬遜運(yùn)動(dòng)戶外品類第一的名號(hào)一直都徘徊在運(yùn)動(dòng)健身和戶外野營兩個(gè)品類間。

　　2017年戶外野營品類憑著近2倍的同比銷售增長，近10.5億美金的總銷售額，成功把運(yùn)動(dòng)健身從品類第一的位置拖了下來。運(yùn)動(dòng)健身品類取得了年同比8%的增長近10億的銷量，排名第三的是保持了去年的水平取得8500萬美金銷量的狩獵、彩蛋槍等，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)商品則取得了同比15%的增長和5500萬美金銷量，而運(yùn)動(dòng)服飾則出人意料獲得了近44%的增長近5500萬美金的銷量。國外的戶外運(yùn)動(dòng)相對(duì)來說發(fā)達(dá)很多，除了重戶外，輕戶外也是作為生活方式的存在。這樣的數(shù)據(jù)也不奇怪。