全球時尚消費升級的背景下，潮牌消費在2015年至2017年持續(xù)增長。
根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2011年全球潮牌服飾服飾市場規(guī)模600億美金，2017年到達2000多億美金
，逐年保持兩位數(shù)增長趨勢
。潮牌的背后
，是下一個萬億級市場
。
上海時裝周2018AW MODE TALK行業(yè)聚談，OFashion迷橙聯(lián)合Nielsen發(fā)布全球首個潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告，通過對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究
，全方位解析中國潮牌消費，并據(jù)此對未來潮牌市場的發(fā)展趨勢做出全方位解讀
。
消費額、消費增速完勝
潮牌正成為市場熱寵根據(jù)報告中用戶大數(shù)據(jù)分析，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62％
，而非潮牌消費增速是17％。潮牌的消費者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌
。
一二線城市領(lǐng)跑，三線城市增速強勁
受街頭文化、球鞋等早期影響，早在十年前甚至更早，雜志上出現(xiàn)的潮牌已在一二線城市成為焦點，北京的外國人聚集區(qū)也直接推動潮牌的流行，近兩年來消費者主要通過朋友圈
、微博關(guān)注潮牌。時至今日
，一二線城市的潮牌市場消費額穩(wěn)居高位
。
流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產(chǎn)生了各不相同的影響;一二線城市消費基礎(chǔ)好，潮牌消費額處于全國領(lǐng)先的高度，增速相對穩(wěn)定
。而對于三線及以下城市雖然消費額較低，但增幅卻高于一線城市
，例如
，2017年，青海地區(qū)漲幅達到了385％
。
按照消費力以及對品牌的理解滲透程度，用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶
。核心潮牌用戶從初中高中時期便開始接觸潮牌及潮牌文化
，熱愛運動
或興趣廣泛，對潮牌背后的故事、主理人風格等有比較好的了解
，購買頻次也會更高。
中端潮牌用戶則受到明星潮人影響明顯，但并不關(guān)注品牌背后故事，在意流行度與辨識度
。大眾潮牌用戶則近年才開始接觸潮牌，只知道知名潮牌
，對潮流文化不太感興趣
。
90后95后為主要消費群體，華東、華北潮牌消費力最強
根據(jù)報告分析，90后、95后是潮牌的主要消費群體
，且95后三年來占比逐漸攀升至25％
。
95后年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中 ，東北
、西南不落伍。以全面數(shù)據(jù)來看
，上海
、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強
，華南
、西南緊隨其后。
二線城市由成都 、杭州
、重慶領(lǐng)跑，貴陽
、呼和浩特
、南通為三線城市消費主力。
男性潮牌消費升級快 潮男消費趨勢看好
值得關(guān)注的是 ，過去不論潮牌還是非潮牌
，女性都一直占據(jù)著消費的領(lǐng)先地位，而從報告看
，男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加，2015至2017三年間
，男性在潮牌消費上從29％增至36％
，非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領(lǐng)下男性用戶比例也在緩慢增長，潮男消費趨勢十分看好
。
潮牌消費也遵循超級用戶法則：Top10％骨灰級用戶承包48%市場份額
據(jù)報告顯示，核心用戶會對潮牌歷史、設(shè)計理念和文化態(tài)度更加關(guān)注，每季必追已經(jīng)是生活中不可割舍的一部分
，甚至潮牌花費占到個人總支出的60％至80％
。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出游中
，潮牌成了他們的必備
，甚至是唯一選項，他們熱衷于在朋友圈分享潮流信息
，不經(jīng)意地秀自己
。
其中，TOP 10%的用戶占據(jù)48％的市場份額，TOP 20％僅占18％，市場集中度明顯。
最愛單品 衛(wèi)衣 T恤 潮男潮女各有青睞
服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類，一直是潮牌消費的主力軍。其中，衛(wèi)衣、鞋、T恤是用戶最愛單品。服飾 、鞋履
、飾品
和箱包的市場份額逐漸減小，且從2016年至2017年整體增幅顯著 。
女性更愛飾品 ，男性更愛鞋服。并且女性在潮牌消費中
，無論是服裝鞋履
，還是箱包飾品，都占到整體消費的60％以上
，這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關(guān)
，在男女同款的潮牌服飾中女性消費占比73％，男款潮牌女性消費占比45％
。
阿迪達斯 、Givenchy市場份額領(lǐng)先 OFF-WHITE Supreme增速最快
在潮服品牌方面，從市場份額來看 ，阿迪達斯
、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧，占據(jù)各潮牌市場份額的TOP2
。
根據(jù)不同潮牌用戶認可程度趨勢分析 ，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN
、Champion
、Y-3等圈內(nèi)口碑高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛
，并且購買范圍很廣
，印有Supreme的牙刷、打火機
、配飾等體現(xiàn)生活態(tài)度的周邊產(chǎn)品也受到追捧
。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾
，使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快
。
從品牌逐年的消費增速上看排名前十位的品牌，OFFWHITE、SUPREME帶隊領(lǐng)跑，其他8位分別為ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS限量、GCDS、MARCELO BURLON。
對于一些限量款和聯(lián)名款的“明星”單品，Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80后，而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90后最愛。其中核心用戶對限量款、聯(lián)名款等明星單品密切關(guān)注發(fā)售、排隊購買，對于一些炙手可熱的單品，甚至不惜代價追逐，除了穿著外，買來收藏也明顯表現(xiàn)了他們對于潮牌的追捧和熱愛。
中端用戶則集中購買球鞋類，并表示不會加價購買，其排隊購買的目的主要為了倒賣賺差價。大眾潮牌用戶則認為沒有必要購買且并未購買。
明星帶貨怎么看?核心用戶追捧 ，中端用戶更理性
核心潮牌用戶表示 ，國內(nèi)比國外節(jié)奏慢一拍，因此常常翻墻關(guān)注國外明星穿搭
，經(jīng)常跟風買各種單品進行搭配;而中端用戶則更為理性
，在關(guān)注明星的同時會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處于觀望狀態(tài)，較少會跟風購買
。
楊冪、吳亦凡、鹿晗、權(quán)志龍是最受潮牌認可的“帶貨王”，常被稱為“行走的衣架”，機場、活動現(xiàn)場、影視劇中，他們的穿搭對潮牌起到了很大的引領(lǐng)作用。
潮牌用戶信息接觸渠道有哪些
一線城市信息渠道更廣泛，更專注垂直類潮流電商app及潮流資訊的公共號 ；二三線城市更關(guān)注微博明星穿搭、朋友圈代購信息。
而在購買渠道上，一線城市更重實效，代購、海淘app、圈子一對一購買會是能夠快速拿到好貨的渠道，二三線城市重實惠，朋友圈代購，性價比高的垂直類電商是它們更喜歡的購買方式。
可以預見的是，潮牌用市場消費額證明了它在時尚產(chǎn)業(yè)中的強勁勢頭，未來仍將延續(xù)。
