30年前
，晉江還只是福建沿海的一個小漁村
，30年過去了
，晉江已經(jīng)成為中國經(jīng)濟最發(fā)達縣級市之一
。小小的晉江擁有3000多家鞋廠
，40多家上市公司，孕育出了安踏
、特步
、361度、貴人鳥
、德爾惠
、喜得龍、喬丹等上百個體育品牌
，被稱為“中國鞋都”。
央視體育頻道在很長一段時間里被人戲稱為“晉江體育頻道”
。2016年巴西里約奧運會上
，來自晉江的安踏、361度、喬丹
、舒華等體育品牌集體亮相
，閃耀全球，如此豪華的陣容竟來自一個人口200萬的縣級市
。
閩南地區(qū)土地貧瘠
，資源匱乏，為了生存
，閩南人吃苦耐勞
，敢于冒險，成為下南洋的主力軍
，至今東南亞還生活近千萬閩南人
。改革開放后，南洋的僑胞回國投資
，一下激活了晉江的經(jīng)濟
。
晉江的陳埭鎮(zhèn)是鞋都的中心，在這里同村的丁明亮
、丁思強
、丁國雄分別創(chuàng)建了德爾惠、美克
、喬丹
。這里還有一棟著名的三興鞋業(yè)大廈，屬于丁水波的特步
。對面不遠處是丁世忠的安踏工業(yè)大廈
，再走幾步就到了丁伍號的361°。
1985年
，《人民日報》爆出震驚全國的晉江假藥案
，57家假藥廠中45家在陳埭。如此不光彩的事情讓晉江政府不得不出手整治
，躁動不安的商人和資金開始緊盯制鞋業(yè)
。
1987年，17歲的丁水波創(chuàng)辦了特步的前身——三興制鞋廠;同樣17歲的丁世忠背著父親贊助的600雙鞋子北上闖蕩
，為日后的安踏打基礎(chǔ)
。
丁世忠的父親丁和木，早年以打漁為生
，改革的春風(fēng)吹到晉江后
，看著隔壁鄰居靠做鞋大把大把的掙著鈔票，眼紅不已
，心一橫
，變賣家產(chǎn)又借了筆錢，跟別人合伙用毛氈搭起了制鞋作坊。
丁世忠從小就在鞋堆里長大
，憑著一股初生牛犢不怕虎的拼勁
，17歲只身一人跑到北京的商場推銷鞋子。商場負責(zé)人被纏的又好氣又好笑：“你才多大
，就跑出來做生意?”在推銷過程中丁世忠發(fā)現(xiàn)商場的進貨渠道就是批發(fā)市場
，于是，他就在大康鞋城租下個柜臺
，從老家訂貨
，再把鞋批發(fā)出去。闖蕩4年
，丁世忠大賺20萬
，決定回鄉(xiāng)發(fā)展。
1991年
，21歲的丁世忠開了一家完完全全屬于自己的鞋廠并注冊了“安踏”商標(biāo)
，表示要“安安心心、踏踏實實”地發(fā)展
。
90年代
，品牌對晉江來說還是一個相當(dāng)遙遠而模糊的概念，靠著為海外品牌貼牌加工
，晉江鞋廠的小日子過得相當(dāng)不錯
。
不過，在北京闖蕩過的丁世忠知道
，國內(nèi)市場比海外貼牌市場加起來還大
，為別人代工不牢靠，也沒有前途
。在做代工的同時他開始布局自己的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)
。1997年東南亞金融危機爆發(fā)，靠代工的鞋廠成批成批的倒閉
。
而提前布局的安踏已經(jīng)開了2000多家專賣店
，把命運牢牢掌握在自己手里，此時中國體育品牌的王者是如日中天的李寧
。丁世忠決定學(xué)習(xí)李寧發(fā)力品牌建設(shè)
，1999年安踏簽約孔令輝，同時在央視投放廣告
，當(dāng)年安踏全年利潤400萬
，營銷費用花掉300萬，這對于那些貼牌的鞋廠來說
，簡直是石破天驚!
2000年
，孔令輝在悉尼奧運會勇奪男單冠軍
，實現(xiàn)大滿貫
，全國的經(jīng)銷商蜂擁而至
，踏破了安踏的門檻，安踏立刻橫掃中國
，當(dāng)年的銷售額就突破3億
。2007年，安踏成為最早一批在香港上市的晉江體育用品公司
。
2008年的北京奧運會
，讓體育品牌迎來了快速擴張、強勢崛起的機會
。但是
，也迎來了更加強勢的國際對手，安踏
、李寧紛紛出現(xiàn)庫存積壓
，營收倒退。同行開始瘋狂關(guān)店
，斷臂求生
，丁世忠則沒有急于關(guān)店，而是回收庫存開設(shè)更大的工廠店
，通過電商渠道處理庫存
。
另一方面，國產(chǎn)品牌要擺脫身上的“土氣”
，提升品牌形象并不是件容易的事
，李寧就差點掉進坑沒爬上來。小心翼翼的安踏選擇了更保險的方式
。2009年
，安踏用6億港元收購意大利的斐樂(FILA)。此后
，安踏先后收購斯普蘭迪
、迪桑特(DESCENTE)。這些收購幫助安踏成功打入被耐克
、阿迪緊緊占據(jù)的一線城市
，到2017年，安踏擁有869家FILA店
，21家DESCENT店
。
2013年，安踏成功超越李寧坐上國內(nèi)頭把交椅
，而德爾惠的丁明亮已經(jīng)去世2年
，德爾惠公司也因經(jīng)營不善
，面臨倒閉的風(fēng)險;特步的業(yè)績一路下滑，丁水波決定帶領(lǐng)時尚運動起家的特步進軍專業(yè)運動
。
如今
，安踏市值已經(jīng)突破1000億港元，成為第一家達成此項成就的國產(chǎn)運動品牌
，李寧市值約180億港元
，特步約90億港元，361度約50億港元
。
安踏不斷鞏固著自己的老大地位
，繼續(xù)拉大和晉江兄弟之間的差距。但另一方面
，為阿迪和Nike等品牌做代工的申洲國際市值卻達到了1200億港元
，證明國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距仍然相當(dāng)巨大。
