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持續(xù)復(fù)蘇！ Prada大中華區(qū)去年錄得近8%增長
發(fā)表時間：2018-03-12 16:53:12 作者： 來源：時尚頭條網(wǎng) 瀏覽：次依靠產(chǎn)品和數(shù)字化戰(zhàn)略，Prada開始在大中華區(qū)持續(xù)復(fù)蘇
作者 | 陳舒
全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇
，意大利奢侈品集團普拉達Prada去年底在大中華市場也持續(xù)增長。
Prada集團(01913.HK)今日公布2017年全年業(yè)績報告
，按國際財務(wù)報告準(zhǔn)則計，去年收入約30.56億歐元，同比下跌3.6%； 稅息折舊及攤銷前利潤達5.88億歐元，同比下滑7.3%；凈利潤則下跌4.3%至2.49億歐元。
毛利率有去年同期的72%增長至73.5%
，主要匯率趨勢與較有利的正價銷售。值得關(guān)注的額是，期內(nèi)大中華的銷售額為6.459億歐元，按當(dāng)前匯率計錄得增長4.6%，而按固定匯率計則增長7.7%。
去年5月31日
，集團將年度報告期間的截止日由1月31日更改為12月31日。集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe等品牌，截止至2017年12月31日，擁有625間直接營運店鋪。
按渠道分：
直營店新開25間及關(guān)閉23間
，零售額按當(dāng)前匯率計下跌7.7%，而按固定匯率計則下跌5.8%，不過去年下半年的趨勢顯示所有市場的減幅縮小，尤其是亞太區(qū)的銷售于最后幾個月較2016年同期有所增長。
批發(fā)渠道銷售額按當(dāng)前匯率計增長18.3%
，而按固定匯率計則上升19%
。該渠道的增長受惠于與Yoox Net-a-Porter等電商建立合作關(guān)系。
按地區(qū)分： 亞太市場的銷售額按當(dāng)前匯率計下滑1.2%，而按固定匯率計則為增長0.8% 歐洲的銷售額按當(dāng)前匯率計下降1.1% 美洲的銷售額按當(dāng)前匯率計下降5.3% 日本的銷售額較去年同期減少14.6% 中東的銷售額受地緣政治環(huán)境的不利影響，按當(dāng)前匯率計下降11.2% 按品類分： 服裝銷售額上升5.3% 皮具用品銷售額下降5.1% 鞋履銷售額下降8.4%。下降由于適逢該分部進行大型內(nèi)部重組影響 按品牌分： Prada品 牌 的 銷 售 額 按 固 定 匯 率 計微跌0.3% Miu Miu銷售額按固定匯率計下跌9.1% Church’s品牌產(chǎn)品銷售額按固定匯率計下滑8.6% 其他品牌Marchesi 1824品牌糕點產(chǎn)品的銷售額比去年期間上升及Car Shoe 鞋履的銷售額錄得下滑 得益于一系列策略的改變 在產(chǎn)品方面 在 Prada 最新發(fā)布的 2018 秋冬男裝成衣系列中 其中 在營銷方面，Prada 也在開始不斷為消費者創(chuàng)造不同驚喜 除了為吸引年輕消費者而開設(shè)的多家快閃店 由于榮宅對于中國近代史的特殊意義 Prada 首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在榮宅正式開放的發(fā)布會上表示 知名文化人士洪晃在接受時尚頭條網(wǎng)的采訪中表示 有分析認為，Prada榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營中有著劃時代的意義 更重要的是，Prada并沒有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者 值得關(guān)注是 據(jù)悉 Prada集團總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團數(shù)字化戰(zhàn)略的一個重要進展 除了業(yè)績層面 盡管業(yè)績?nèi)匀讳浀孟禄� 對于 2018 財年，Prada預(yù)計其業(yè)績將恢復(fù)增長 領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院 地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室 電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com 法律顧問：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問：臺軟國際有限公司 蜀ICP備08000062號-1 技術(shù)支持:華企資訊 Copyright 2012 All Rights Reserved！ Prada大中華區(qū)去年錄得近8%增長" border="0" alt="持續(xù)復(fù)蘇
！ Prada大中華區(qū)去年錄得近8%增長" src="http://images.ladymax.cn/userup/1803/11140ZN422.jpg" width="600" height="249" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-top: medium none; border-right: medium none" />
。于備考十二個月期間，大中華的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計則上升7.7%。
，而按固定匯率計則下降0.1%，與2016年的情況一致，由于旅游業(yè)因歐元強勁對該區(qū)主要國家的銷售造成不利影響。
，而按固定匯率計則為下跌3.9%。該區(qū)表現(xiàn)受旅客流量及當(dāng)?shù)匦枨蟛焕绊憽?/p>
。當(dāng)?shù)匦枨笙禄瑢υ撈陂g業(yè)績造成影響。
，而按固定匯率則為下滑9.4%。
，該產(chǎn)品在除日本以外的地區(qū)均錄得增長。
。下降趨勢在年內(nèi)逐漸改善，得益新手袋款式的貢獻日益增加。此外，旅行袋及配飾銷售表現(xiàn)良好。
，收入與去年一致。期內(nèi)，服裝銷售額穩(wěn)步改善，而于本年度上半年報告的鞋履及皮具用品銷售額下降則有所下滑。整體上，與去年相同月份比較，該品牌于2017年底呈現(xiàn)增長趨勢。
，由于在2017年前個月多間店鋪關(guān)閉及進行多個形象重塑項目影響，歐洲及日本下滑尤其明顯而亞太區(qū)銷售額則有一定的下降。
，主要由于批發(fā)分銷渠道重組影響，在歐洲市場發(fā)生大部份下滑。
。
，Prada 在消費者中的受歡迎程度逐漸提高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，Prada 關(guān)鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長，去年下半年的增幅則為 1.5%。
，Prada 新推出的 Cahier、Etiquette 皮包，以及帶有兔子圖案和漫畫印花的產(chǎn)品都受到了消費者的追捧。據(jù) Google Trend 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自 Prada 在 2016 年秋冬推出 Cahier 手袋后，該產(chǎn)品的關(guān)注度在去年下半年達到新高，超過品牌經(jīng)典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。
，品牌邀請了四位建筑界的創(chuàng)意大師在品牌經(jīng)典的尼龍材料基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作。
，德國的工業(yè)設(shè)計師 Konstantin Grcic 為 Prada 設(shè)計了圍裙與風(fēng)帽 ；北京鳥巢的設(shè)計團隊 Herzog & de Meuron 制作了字母尼龍襯衫；北京 CCTV“大褲衩”的建筑師 Rem Koolhaas 設(shè)計了背包款上衣 ；來自法國的兄弟設(shè)計師 Ronan Bouroullec 和 Erwan Bouroullec 一同設(shè)計了Prada 手拿尼龍文件夾 。
。
，去年 10 月，Prada 自2011 年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放 。此宅邸歷史可遠溯至1918年 ，當(dāng)時名門望族榮宗敬家族曾于此居住，堪稱上海最為高雅的花園洋房之一 。
，Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關(guān)注。
，該項目彰顯出 Miuccia Prada 對中國美學(xué)遺產(chǎn)的景仰以及對上海這座城市的熱愛，這幢宅邸已成為 Prada 在中國舉行各式文化活動的特殊地點。
，“從我個人角度來看，這個項目很大程度上增加了我對這個品牌的好感。我相信熱愛古建筑和歷史的人都會有同感，就是不對建筑感興趣的人也會覺得這個品牌很厲害。”
。盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清并進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象。
，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感，但同樣實現(xiàn)了吸引受眾的目的。造夢，畢竟是奢侈品牌的第一要義。
、皮具 、配飾、眼鏡等產(chǎn)品 ，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式 。全新電商網(wǎng)站更適合手機瀏覽，提供豐富的媒體內(nèi)容以提升互動性 。該平臺提供個性化的咨詢服務(wù) ，同時打通線上線下界限，支持線上下單實體店取貨 ，也可線上預(yù)約實體店私人導(dǎo)購服務(wù) 。
，該戰(zhàn)略基于三大支柱 ，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購買方式的全渠道購物體驗 ，其三是增加集團對數(shù)字化的投入 。Prada 強調(diào) ，由于官網(wǎng)屬于自營渠道，電商服務(wù)的推出將有利于集團利潤率的提高
。
，Prada 對電商業(yè)務(wù)的聚焦和社交媒體的利用也有助于品牌更加精準(zhǔn)地管理廣告宣傳活動，從而減少不必要的運營開支
。不過
，有分析師認為，相較于競爭對手 Gucci
、LV 和愛馬仕等
，Prada 的未來在數(shù)字化方向的增長空間巨大。
