雖然北美市場的預期情況有些遜色，但大中華區(qū)總能給美國品牌帶來驚喜
。繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后
，這家運動巨頭在中國市場依然保持著強勁勢頭——第三財季，大中華區(qū)的銷售額增長27%至9.82億美元
。但在財報公開信息中
，耐克暫未提及大中華區(qū)的主要增長點。
與此同時
，在北美和西歐市場訂單不及預期的情況下
，大中華區(qū)3月至7月的未來訂單同比躍升了36%，遠高于分析師預期的20.7%
。這一數(shù)字顯示
，中國市場對耐克產品保持較高的需求熱度，成為美國品牌增長最快的地區(qū)�
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，中國經濟增長放緩并未影響到耐克，這家運動巨頭預計
，2020財年大中華區(qū)的營業(yè)收入將翻一番達到65億美元
。
有意思的是，季報發(fā)布的同時
，美國商業(yè)媒體Quartz報道稱
，耐克挖角了美國品牌Under Armour庫里戰(zhàn)靴的高級設計師Dave Dombrow。雖然耐克在美國籃球鞋消費市場占據(jù)90%以上的份額
，但美國第二大運動品牌Under Armour一直是耐克的“眼中釘”
。
原因很簡單，勇士球星斯蒂芬·庫里的優(yōu)異表現(xiàn)
，使得庫里戰(zhàn)靴極為火熱——Under Armour的財報顯示
，截至2015年12月31日的第四季度，在庫里戰(zhàn)靴的助推下
，其運動鞋銷售額同比增加95%
。外媒調侃稱，庫里每投進一個無解三分球
，都是在鼓勵年輕人選擇庫里戰(zhàn)靴
，而非購買耐克的詹姆斯球鞋。由此
，這家張揚的新貴品牌
，被認為是耐克在美國市場的勁敵
。此番挖角庫里戰(zhàn)靴的高級設計師
，耐克似乎表現(xiàn)出“忍無可忍”的態(tài)度。
不過
，這次挖角對于競爭局面有何改變
，仍難以預料。美國投資銀行分析師Jefferies將其形容為一次“戰(zhàn)術上的勝利”
。言外之意
，耐克挖來對手的設計師未必會有實質性轉變，但會給這家運動巨頭帶來一些心理層面的“安慰”
。
第三財季過后
，足球歐洲杯和里約奧運會將成為耐克創(chuàng)收的重要“戰(zhàn)場”。就在財報公布的一周前
，耐克在紐約召開了四年一度（以奧運為周期）的創(chuàng)新大會
。期間，美國品牌發(fā)布了2016里約奧運會和歐洲杯的全線裝備
。
自2000年悉尼奧運會以來
，耐克將首次位列奧運會官方合作名單
，成為里約的體育用品供應商。這意味著
，此前只為國家隊提供裝備的耐克
，今夏將在里約擁有大肆宣傳的機會。
