ZaraH&M
3月26日
，國(guó)際快時(shí)尚品牌H&M廣州首家旗艦店將在廣州天環(huán)廣場(chǎng)開業(yè)，這是其在廣州開設(shè)的第12家門店
。而就在天環(huán)隔壁的正佳廣場(chǎng)和同屬天河商圈的太陽新天地也有H&M兩層店鋪
。除此之外，zara在天河城和萬菱匯的兩家店也僅隔幾百米
。那么
，這些快時(shí)尚品牌憑什么這么自信地扎堆開店?
快時(shí)尚品牌在廣州“跑馬圈地”
從2007年在上海開出中國(guó)內(nèi)地首店，到2010年進(jìn)入廣州
，短短幾年時(shí)間，H&M已在廣州開出11家門店
，即將開業(yè)的天環(huán)廣場(chǎng)店將成為廣州第12家門店
。
除了H&M，UNIQLO和無印良品也是2009年才進(jìn)入廣州;首家ZARA和I.T于2011年才開出廣州首家;GAP廣州首店于2014年底才出現(xiàn)
。而New Look及Old Navy進(jìn)駐廣州的時(shí)間則更遲，2015年才在太陽新天地開出廣州首店。雖然與北京
、上海和深圳相比
，這些快時(shí)尚品牌進(jìn)入廣州顯得有些“姍姍來遲”，不過總體來看
，近兩年快時(shí)尚品牌明顯加快了在廣州的擴(kuò)張速度
。據(jù)《2015中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出
，2014年快時(shí)尚品牌在中國(guó)新開門店274家
，其中在廣州開店14家，數(shù)量?jī)H次于北京
、上海和成都
。
隨著一批批新的購(gòu)物中心開業(yè)，以及傳統(tǒng)購(gòu)物中心的品牌換血
，快時(shí)尚品牌成為購(gòu)物中心招商的首選，且大部分都是充當(dāng)主力店的角色
。
天環(huán)廣場(chǎng)的H&M占地兩層
，面積超2000平方米。不久前開業(yè)的番禺永旺夢(mèng)樂城也有UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)
、H&M、MJ Style
、NEWLOOK等主力店入駐
。此外，去年9月
，太陽新天地在三周年慶宣布換血轉(zhuǎn)型
，由以往高端、輕奢侈路線轉(zhuǎn)型成為國(guó)際快時(shí)尚聚集地
，引進(jìn)了廣州首家New Look，華南區(qū)首家Old Navy旗艦店
，以及UNIQLO
、H&M、Muji
、Mango等快時(shí)尚品牌
。樂峰廣場(chǎng)也憑著ZARA
、UNIQLO
、Pull&Bear
、Stradivarius等快時(shí)尚品牌，成為海珠區(qū)快時(shí)尚品牌的聚集地
。
密集開店主要為了搶市場(chǎng)
記者走訪發(fā)現(xiàn)
，盡管零售業(yè)整體不景氣
，但在正佳廣場(chǎng)
、天河城、太陽新天地等購(gòu)物中心
，H&M
，ZARA、UNIQLO
、無印良品等人氣頗旺
，試衣間
、收銀臺(tái)常常需要排隊(duì)。天河區(qū)一家企業(yè)工作的白領(lǐng)黃小姐告訴記者
，快時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)約
，緊跟潮流，且價(jià)格適中
，所以白襯衫、T恤等一些更換頻率快的單品
，都考慮買快時(shí)尚品牌
，穿完當(dāng)季就不要了。
一位不愿透露自己姓名的購(gòu)物中心高層表示
，目前幾個(gè)主流快時(shí)尚品牌的定位各不相同
，UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)偏向家居時(shí)尚;ZARA偏向辦公一族;H&M屬于家居和辦公兩者兼顧。雖然定位不同
，但其與購(gòu)物中心的合作模式都一樣，一般都是聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)的模式
，加上繳納一定數(shù)量的管理費(fèi)
，扣點(diǎn)具體多少，是據(jù)商場(chǎng)位置的好壞雙方協(xié)商后定下的
，但有的人氣較旺的購(gòu)物中心會(huì)向快時(shí)尚品牌收取保底租金
。既然快時(shí)尚品牌并不能帶來租金收益
，為什么購(gòu)物中心還如此青睞呢?上述人士透露
，因?yàn)橛辛祟I(lǐng)頭羊角色的快時(shí)尚品牌，才能帶動(dòng)其他普通品牌的進(jìn)駐。
即使快時(shí)尚品牌有著自己的優(yōu)勢(shì)
，但這么頻繁地
、近距離的開店的自信哪里來的?樂峰廣場(chǎng)總經(jīng)理王俊標(biāo)表示，首先
，購(gòu)物中心對(duì)快時(shí)尚品牌收取的租金并不高(或無租金);其次它們都有自己的電商平臺(tái)且經(jīng)營(yíng)得也非常不錯(cuò)，線上線下兩條腿走路
，有絕對(duì)優(yōu)勢(shì);而且很重要的一點(diǎn)是
，雖然時(shí)尚品牌很多，但廣州市的購(gòu)物中心數(shù)量是有限的
，“你不開我也會(huì)開”
，所以都在搶占地盤
，搶市場(chǎng)
，這是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。“尤其天河商圈是廣州的核心商圈
，即使隔條街開店
，天河商圈也能提供這個(gè)購(gòu)買能量”他說。
