“除了變
，一切都不能長久
。”這個(gè)世界唯一不變的就是改變，放之于服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展
，變化更是無時(shí)不在。市場在不斷發(fā)展
，男裝企業(yè)也紛紛走向了變革之路
。10月，中國國際服裝服飾博覽會2015（秋季）大幕即將在上海開啟
，將有哪些男裝企業(yè)用創(chuàng)新的思維引領(lǐng)時(shí)尚的脈搏
？智能化、數(shù)字化將如何改變傳統(tǒng)男裝企業(yè)
？
時(shí)尚需要差異化產(chǎn)品
如今，消費(fèi)者需求不斷提升
，當(dāng)中國男人逐漸走出“時(shí)尚是女人特權(quán)”的思想禁錮時(shí)
，個(gè)性與時(shí)尚化男裝消費(fèi)需求猛增
。消費(fèi)市場在變，男裝企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與市場推廣方式也在隨之改變
。
在天津御瀾道商貿(mào)有限公司銷售分區(qū)經(jīng)理許幼澄看來，“很長一段時(shí)間
，中國男裝產(chǎn)品始終都規(guī)避不了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。”他說道：“大多數(shù)消費(fèi)者難以在去掉LOGO的男裝產(chǎn)品中辨別出所屬品牌
。”這本是一句企業(yè)圈兒內(nèi)的玩笑卻道出了男裝市場的尷尬現(xiàn)象
。
做差異化男裝產(chǎn)品無疑成為許多企業(yè)發(fā)展的突破口。天津御瀾道商貿(mào)有限公司旗下設(shè)計(jì)研發(fā)的時(shí)尚男裝品牌“暗溯UNDERSET”瞄準(zhǔn)了市場的空缺
。“從品牌2010年創(chuàng)立起
，我們產(chǎn)品就定位于個(gè)性時(shí)尚男裝，產(chǎn)品具有鮮明的設(shè)計(jì)感
。我們希望消費(fèi)者看到服裝一眼就能說出這是‘暗溯’。”許幼澄說
。
他介紹道：“盡管近些年市場環(huán)境遇冷
，但與其他男裝品牌相比，‘暗溯’在商場的銷售坪效仍能達(dá)到前三位
。這表明市場對于時(shí)尚化男裝的需求很大
。”從最初的貼牌生產(chǎn)，到如今打造起自主男裝品牌
，暗溯品牌的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模
，在天津
、武漢等地已擁有20余家品牌店
。
無獨(dú)有偶，同樣是抱著以“成為國際時(shí)尚引領(lǐng)者”為品牌愿景的誼豐國際（上海）控股有限公司也將帶著UST CAVALLI
、DSQUARE2
、ATOS、7 CAMICIE等品牌亮相本屆CHIC2015秋季展
。
作為一家創(chuàng)始于1996年的時(shí)尚傳播集團(tuán)
，誼豐國際以零售
、廣告媒體兩大產(chǎn)業(yè)為主體
，發(fā)展至今已成功行銷管理國際知名品牌近二十個(gè)，其代理品牌橫跨多元化高端服飾
、西式餐飲
、化妝品與生活時(shí)尚用品等多個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域
。
對于當(dāng)前中國男裝市場發(fā)展現(xiàn)狀，誼豐國際（上海）控股有限公司Mi showroom高級經(jīng)理賈大來也認(rèn)為
，當(dāng)前國內(nèi)品牌發(fā)展普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象
，而通過引進(jìn)國際品牌的方式
，可以幫助國內(nèi)市場快速豐富男裝時(shí)尚品類
。
“我們引進(jìn)的國際品牌進(jìn)入中國市場已久，商務(wù)風(fēng)格居多
。當(dāng)前是企業(yè)結(jié)合國外豐富的設(shè)計(jì)資源
、品牌、產(chǎn)品發(fā)展國內(nèi)市場零售代理商的關(guān)鍵時(shí)期
。”賈大來介紹
，未來公司將把經(jīng)營重心放在推動(dòng)多品牌集合店的模式和國際時(shí)尚潮流品牌的發(fā)展上
。
智能激活企業(yè)發(fā)展動(dòng)力
在很多人的潛意識中
，服裝制造仍屬于低端的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上
，服裝制造業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)界共識
。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，服裝的智能化遍布于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游
，單從行業(yè)內(nèi)一些男裝企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型就可見端倪
。
近來，紹興市博亞服飾有限公司運(yùn)營主管林文德正在為公司生產(chǎn)研發(fā)的最新智能化制造系統(tǒng)的推廣工作而忙綠
。他介紹，公司首次參加CHIC展
，計(jì)劃帶來自主設(shè)計(jì)研發(fā)的智能化制版系統(tǒng)
。
“傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)方式主要依賴于人工的操作，而我們研發(fā)的系統(tǒng)可以通過對人體拍照
，掃描出身體數(shù)據(jù)
，電腦自動(dòng)打印成服裝版型，從而實(shí)現(xiàn)立體到平面的版型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化
，節(jié)省了傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的時(shí)間成本與人工成本
。”林文德說道。
這家專門從事西服定制
、茄克、大衣
、禮服等服裝生產(chǎn)的企業(yè)
，正在努力通過開發(fā)智能化生產(chǎn)技術(shù)提升企業(yè)制造能力
，實(shí)現(xiàn)加工型企業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。他表示
，“傳統(tǒng)的定制服裝生產(chǎn)需要不斷革新
，智能化和數(shù)字化的制造方式可以幫助企業(yè)節(jié)約成本。”
對于西服這種對制版要求很高的品類而言
，不僅要根據(jù)原材料屬性控制制版方式
，同時(shí)對于人體數(shù)據(jù)的采集與利用也需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治�
。林文德自信地表示，博亞服飾對于這類問題已有解決方案
，但具體細(xì)節(jié)還要等到展會上解開謎底
，與業(yè)內(nèi)同仁交流溝通。
智能化影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)制造
，數(shù)據(jù)化則讓企業(yè)更加從容智慧地控制銷售與渠道
。許幼澄認(rèn)為，完善的數(shù)據(jù)庫能夠?yàn)槠髽I(yè)終端調(diào)整提供依據(jù)和方向
。
“所謂數(shù)據(jù)化并非把銷售額轉(zhuǎn)換成折線圖那么簡單
，數(shù)據(jù)化對企業(yè)終端調(diào)整過程中作用很大
。”許幼澄表示
，公司通過長期的數(shù)據(jù)庫建立，已經(jīng)可以做到根據(jù)顧客購買時(shí)段
、服裝選擇的薄厚程度等細(xì)微的數(shù)據(jù)
，進(jìn)行整理與分析，做到及時(shí)調(diào)整新品上貨波段和單品定價(jià)
。
專業(yè)平臺提供更大機(jī)會
CHIC2015秋季展的主題“智能時(shí)尚”與當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展不謀而合
，從消費(fèi)市場的大平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到行業(yè)展會的平臺之上，這里沒有競爭關(guān)系
，反而提供了服裝企業(yè)的交流與溝通
、合作與共贏的機(jī)會
。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紹興市委員會首次“組團(tuán)”參展CHIC
，就將組織數(shù)十家企業(yè)聯(lián)合參展。其中
，品牌企業(yè)眾多
，例如男裝品牌巴魯特、凱爾海針紡服飾有限公司的電商品牌愷豪斯
、新葉對外貿(mào)易有限公司的女裝品牌MISTIC
、童裝品牌泡泡魯?shù)�
，均將在CHIC2015秋季展上亮相。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紹興市委員會負(fù)責(zé)人胡春勤認(rèn)為
，組織企業(yè)參加CHIC展是希望借助這一平臺引發(fā)業(yè)界對于紹興服裝企業(yè)的關(guān)注
，推廣“紹興制造”向“紹興創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級后的成果
。
對于參加本屆CHIC展的目的
，許幼澄坦誠地說：“‘酒香也怕巷子深’，我們需要有更廣闊的平臺推廣產(chǎn)品
，在業(yè)內(nèi)得到同行的認(rèn)可
，在市場上實(shí)現(xiàn)利益的最大化。CHIC無疑是可以幫助企業(yè)展示自己的最好平臺
。”林文德則表示
，希望把研發(fā)的系統(tǒng)推向市場，在CHIC展上尋找到志同道合的合作者
，創(chuàng)造更大的發(fā)展機(jī)遇
。
2015年10月13日-15日
，服裝業(yè)的盛會將在展示與交流之中再次啟動(dòng)
，而隱藏在CHIC2015秋季展上的機(jī)會正在等待挖掘。（A10）
