設(shè)計(jì)：浪漫產(chǎn)業(yè)也要專業(yè)精神
“中國(guó)服裝品牌從19年前就開始有享譽(yù)世界的夢(mèng)想
。從夢(mèng)想到被市場(chǎng)認(rèn)可
，需要專業(yè)的投入、專業(yè)的設(shè)計(jì)
、專業(yè)的品牌
。”中國(guó)服裝論壇秘書長(zhǎng)王軍說(shuō)
。
和一些企業(yè)與國(guó)外設(shè)計(jì)師開展項(xiàng)目合作不同
，不久前
，國(guó)內(nèi)知名中高端女裝品牌 “ICICLE之禾”在巴黎建立了完全屬于自己的研發(fā)設(shè)計(jì)中心
，聘請(qǐng)由二十多名國(guó)外設(shè)計(jì)組成的團(tuán)隊(duì)反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)制作服裝
。
“即便是設(shè)計(jì)這看似浪漫的環(huán)節(jié)，也需要建立在龐大數(shù)據(jù)分析和對(duì)時(shí)尚嚴(yán)格的預(yù)判基礎(chǔ)上
。我們希望用專業(yè)的態(tài)度去做
，而非簡(jiǎn)單借鑒靈感
。”ＩＣＩＣＬＥ之禾首席執(zhí)行官葉壽增說(shuō)，簡(jiǎn)單地與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作
，只能帶給品牌短暫的發(fā)展。成立國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
，將先進(jìn)的理念與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷碰撞
、融合，穩(wěn)扎穩(wěn)打
，生產(chǎn)出既具備國(guó)際視角
，又充滿中國(guó)特色的服裝，才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之路
。
“專業(yè)”二字讓“ICICLE之禾”嘗到了甜頭。巴黎產(chǎn)品線在上海推出僅一個(gè)月
，企業(yè)就追單超過兩次。
營(yíng)銷：精致服務(wù)加上貼心交流
好的產(chǎn)品未必帶來(lái)好的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為
，在不影響品牌定位情況下，中國(guó)服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營(yíng)渠道的轉(zhuǎn)變
，包括搭建互動(dòng)平臺(tái)
、創(chuàng)新服務(wù)模式等
。
當(dāng)前，不少國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷的重要性
。“比如，顧客到店過上幾秒鐘再打招呼不會(huì)引發(fā)過度熱情帶來(lái)的壓迫感
；引進(jìn)英國(guó)神秘顧客公司模式
，聘請(qǐng)神秘顧客到店記錄導(dǎo)購(gòu)服務(wù)整個(gè)流程等等
。”“ICICLE之禾”總裁陶小馬說(shuō)
，甚至包括為顧客提供整體著裝解決方案，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度
。
“當(dāng)消費(fèi)者不再在商家所指定的時(shí)間地點(diǎn)消費(fèi)，商家就要改變觀念
，在消費(fèi)者方便的時(shí)間上門服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)快遞上門。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張榮明說(shuō)
，服裝企業(yè)要通過定制服務(wù)
、精細(xì)管理創(chuàng)造新需求獲得新利潤(rùn)
，挖掘更多需求
。
品牌：更要來(lái)點(diǎn)頂層設(shè)計(jì)
國(guó)內(nèi)不乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)師
，也有足以承載這些設(shè)計(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)
。在中國(guó)服裝界中
，平均每15分鐘就會(huì)有一個(gè)品牌受到關(guān)注
。然而，這種關(guān)注并沒有變成持久的購(gòu)買力
，在我國(guó)高檔服裝市場(chǎng)上
，國(guó)際品牌仍占據(jù)約2/3地位。中國(guó)服裝究竟少了什么
？
“是理念。”愛慕董事長(zhǎng)張榮明說(shuō)
，時(shí)尚從來(lái)都是從上到下的傳導(dǎo)途徑。如果企業(yè)僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)緊跟潮流
，那么將不停處在追趕其他品牌的過程中
。擁有超前的品牌理念
，才是時(shí)尚的根本。
“新的思維方式會(huì)喚醒更廣闊的市場(chǎng)
。”來(lái)自巴黎的“ICICLE之禾”品牌顧問Isabelle接受記者采訪時(shí)說(shuō)，比如環(huán)保
、節(jié)約的理念
，在歐洲服裝市場(chǎng)非常受歡迎
。而與此對(duì)應(yīng)的是使用天然或更容易降解的面料
、簡(jiǎn)單卻經(jīng)典的設(shè)計(jì)等等。
Isabelle說(shuō)
，資源的匱乏喚起更多人對(duì)環(huán)保的重視。時(shí)裝產(chǎn)業(yè)更要以身作則
，宣傳環(huán)保
，踐行環(huán)保
。在歐洲
，人們開始追求舒服耐用、天然環(huán)保的衣服
，而非所謂的快時(shí)尚，穿一兩次就過時(shí)
，造成巨大浪費(fèi)
。
“理念對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一種頂層設(shè)計(jì)
。”王軍說(shuō)
，企業(yè)不能只去想服裝應(yīng)該怎么做
，更要把視角擴(kuò)展到未來(lái)生活
，用健康的生活理念做時(shí)裝，為消費(fèi)者提供和倡導(dǎo)全新的生活方式
。
