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衣服不好賣了 春夏裝保守度日
發(fā)表時(shí)間：2013-03-04 13:49:00 作者：曹婷婷 來源：錢江晚報(bào) 瀏覽：次 消費(fèi)不景氣的聲音已經(jīng)不再稀奇
，最近傳來的消息則是上海百貨業(yè)出現(xiàn)近年來首次負(fù)增長(zhǎng)
。很多企業(yè)在這個(gè)聲音的陪伴中早早做足了準(zhǔn)備今年不少品牌的春夏裝出現(xiàn)了減量。這個(gè)舉措在去年下半年的訂貨就有傳出，但現(xiàn)在，我們已經(jīng)在商場(chǎng)的柜臺(tái)中感受到這個(gè)變化。
不太有把握的款式去掉
同款服裝備貨量減半
“這件衣服還有其他顏色嗎？”昨天下午，銀泰武林店的E-WORLD柜臺(tái)，一女士指著一件藍(lán)白相間的長(zhǎng)款衣服問，但得到了店員遺憾的回答：“本來還有一個(gè)橙色，賣完了。”據(jù)記者了解，這款標(biāo)價(jià)1298元的衣服是在年后才上的，銀泰店一共20多件，已經(jīng)賣空。
對(duì)于一個(gè)搭配為特長(zhǎng)的品牌，款式的數(shù)量是保證銷售的一個(gè)因素。但今年“E-WORLD”的春夏裝明顯做了新的調(diào)整。“原本我們春夏季會(huì)出近600個(gè)款式，但今年只有500個(gè)左右。一些在銷售上不那么有把握的款式都精簡(jiǎn)了。”“E-WORLD”品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，一些外地經(jīng)銷商在訂貨上也保守了，只有上一年量的8成。
相比較品牌直接減少款式量，經(jīng)銷商進(jìn)貨變化最多的還是在每個(gè)款式的數(shù)量上。“例外”杭州大廈店今年就是如此。“款式多能夠吸引人，我們還是希望保留這個(gè)優(yōu)勢(shì)，所以與去年春夏持平，選了200多個(gè)款。但單款的數(shù)量上做了調(diào)整，比如特別好賣的款式以前會(huì)備50~60件，現(xiàn)在只備30件左右。”其經(jīng)銷商告訴記者。“浪漫一身”的變化則體現(xiàn)在同款色彩選擇上，比如曾經(jīng)一個(gè)款式會(huì)有5~6個(gè)顏色，現(xiàn)在只會(huì)保留最可能受歡迎的3個(gè)
。
減款、單款減訂貨量
、同款減顏色
，這種變化會(huì)在我們挑選春夏裝時(shí)感受到比如你喜愛的一個(gè)款式，也許這季會(huì)提前斷貨
，上文提到的橙色長(zhǎng)款衣服
。
另外，記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)
，以往品牌會(huì)出同系列的3~5款衣服
，比如用同樣花樣與色彩的面料，會(huì)有連衣裙
、上衣、開衫等多種款式，今年也略有下降，一般會(huì)在3款左右。因?yàn)橄矚g該系列的顧客一般只會(huì)選一種。
不做基本款，多做優(yōu)勢(shì)款
“試了才知道”的品牌能活下來
如何在已有的款式中減少數(shù)量，當(dāng)然需要思考。“各品牌首先要保留自己的經(jīng)典款，在優(yōu)勢(shì)和主力品類上不會(huì)放棄。然后在時(shí)尚款的開發(fā)上再動(dòng)些腦筋。”杭州蹴蹴服飾有限公司副總經(jīng)理王暉作為服裝業(yè)的資深人士，對(duì)市場(chǎng)有自己的看法，“如今再做基本款沒有競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)衣庫已經(jīng)很強(qiáng)大了。而雷同款渠道太多，現(xiàn)在很多人到實(shí)體店看衣服，然后去網(wǎng)購。所以生存的方法是要在款式時(shí)尚度上更新穎，在工藝或其他方面讓人難以模仿。”比如“E-WORLD”比較休閑又精致的牛仔褲是熱門款，銷售壓力不太大。而“浪漫一身”負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年也會(huì)更女人些，風(fēng)格更接近品牌剛立足的時(shí)候
。
在王暉眼中
，未來職業(yè)及商務(wù)裝的市場(chǎng)會(huì)下降，如Tommy Hilfiger這種精致休閑的服裝會(huì)更受歡迎
。“另外一類就是嘻哈風(fēng)
，偏日系風(fēng)格的服裝這兩年也會(huì)特別紅，比如大色塊
。因?yàn)楸容^個(gè)性
，上身才知道效果
，所以給了實(shí)體服裝店對(duì)抗網(wǎng)購的機(jī)會(huì)
。”他說。
“我一般基本款
、打底衫都在優(yōu)衣庫搞定
，時(shí)尚的就去ZARA和H&M選，牛仔褲買GAP
。大衣類大件會(huì)狠狠心在大牌打折時(shí)買
。”這是商場(chǎng)偶遇的一位顧客所說，這也代表了如今很多人購物的習(xí)慣在各品牌中選擇他們的優(yōu)勢(shì)款
，也意味著大而全的市場(chǎng)會(huì)逐漸低落
。
一位業(yè)內(nèi)人士分析，在未來3~5年
，服裝業(yè)會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌
，在很多品牌消失的同時(shí)，我們會(huì)看到更多風(fēng)格鮮明的選擇
，而不是誰都能替代誰的雷同
。
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