紡織服裝業(yè)作為中國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)
、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭明顯的產(chǎn)業(yè)
，在國際金融危機(jī)的陰影下，正在不可避免地經(jīng)歷著一個艱難時期
。而經(jīng)歷了20多年快速發(fā)展的中國男裝業(yè)
，正因受到當(dāng)前外在以及內(nèi)在多種因素的疊加影響，開始步入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段
。在這個時期
，早已布局中國市場的國際男裝品牌們悄悄開始“變臉”
，通過諸多方式，重新制訂中國市場的產(chǎn)品以及營銷策略
。法國“軒帝尼”由高端商務(wù)男裝轉(zhuǎn)型平價高檔男裝就是這種新策略的體現(xiàn)
。“軒帝尼”(HETINNE)是紅豆集團(tuán)推出城市休閑女裝“依迪菲”之后
，于2004年引進(jìn)的法國商務(wù)休閑男裝品牌
，是紅豆集團(tuán)國際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。同年
，“軒帝尼”(HETINNE)邀請了國際巨星
、三屆影帝梁家輝先生出任品牌中國區(qū)形象大使，詮釋出品牌的成功浪漫情懷
，樹立了追求時尚
、品位、個性化的成功男士形象
。
據(jù)了解
，“軒帝尼”(HETINNE)品牌創(chuàng)建于公元1918年，曾以騎兵身份經(jīng)歷過第一次世界大戰(zhàn)洗禮過的品牌創(chuàng)始人讓軒帝尼以自己的名字在法國巴黎創(chuàng)建了“軒帝尼”(HETINNE)品牌
，并以騎兵的馬作為圖形設(shè)計(jì)了品牌的LOGO
。讓軒帝尼選用巴黎最頂級面料，精心獨(dú)到的制作工藝
，對細(xì)節(jié)的完美追求
，尤其是戰(zhàn)爭的磨練及騎兵的經(jīng)歷更是為“軒帝尼”(HETINNE)服裝注入了灑脫自如、成熟從容
，這使得品牌一推出后
，便引起了包括將軍在內(nèi)的法國上層人士及社會名流們的高度青睞。如今
，“軒帝尼”(HETINNE)品牌已橫跨歐洲
、美洲、亞洲等地多個國家
，擁有了300多家專賣店及數(shù)千名員工
，成為一個集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)
、銷售為一體的國際大型時裝帝國
。“軒帝尼”(HETINNE)品牌服飾以設(shè)計(jì)的藝術(shù)氛圍
、面料的時尚領(lǐng)先
、工藝的精細(xì)完美、版型的修型貼身著稱于世
，將知性男士的高雅氣質(zhì)和法國的浪漫時尚氣息近乎完美的展示
，全面詮釋新階級成功男士的優(yōu)質(zhì)生活
，營造出新階級成功男士的高貴風(fēng)范。
同時
，品牌更以營銷創(chuàng)新著稱
，全球知名“終身客戶”理念和全球頂尖的“量體裁衣”服務(wù)率先在“軒帝尼”(HETINNE)普及應(yīng)用，而客戶數(shù)據(jù)庫管理與會員制模式
，更使品牌成為新生代知性男士的榮耀
。“軒帝尼”(HETINNE)中國地區(qū)負(fù)責(zé)人崔業(yè)松說
，我們始終以創(chuàng)新為動力
，培育品牌核心競爭力。在國際金融危機(jī)繼續(xù)蔓延的市場形勢下
，“軒帝尼”(HETINNE)選擇的是轉(zhuǎn)型
。我們根據(jù)中國市場的消費(fèi)特點(diǎn)，對品牌進(jìn)行了重新定位
。在綜合考慮了“軒帝尼”(HETINNE)的研發(fā)設(shè)計(jì)
、訂單管理、倉儲物流以及生產(chǎn)等各項(xiàng)因素
，同時征求了著名品牌專家的意見及科學(xué)分析了目前行業(yè)內(nèi)的形勢之后
，公司決定將“軒帝尼”(HETINNE)男裝從高端商務(wù)男裝轉(zhuǎn)型為平價高檔男裝，在營銷上實(shí)現(xiàn)兩大創(chuàng)新
，即市場創(chuàng)新
、價格創(chuàng)新。首先是市場創(chuàng)新
，09年“軒帝尼”(HETINNE)的市場將一改以往搶占一線城市商場路線
，轉(zhuǎn)以布局國內(nèi)二、三線城市
，尋找市場空白點(diǎn)，彌補(bǔ)市場縫隙
，同時實(shí)現(xiàn)品牌低成本擴(kuò)張
。如在重點(diǎn)的江蘇市場，終端渠道建設(shè)在蘇南將集中在三線城市以及富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)
，在蘇北主要集中在二三線城市
。其次價格創(chuàng)新，“軒帝尼”(HETINNE)在定價上根據(jù)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)實(shí)施分開定價
。商場的產(chǎn)品堅(jiān)持高質(zhì)高價
，而專賣店產(chǎn)品則走平價路線，以擴(kuò)大品牌的消費(fèi)群體
。品牌專賣店在承襲原先高端品牌產(chǎn)品工藝標(biāo)準(zhǔn)
、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及國際品牌終端形象的前提下
，與強(qiáng)大穩(wěn)定的供應(yīng)單位直接合作，減少中間環(huán)節(jié)
，構(gòu)成了高享受
、低價格、物有所值
、價廉物美的消費(fèi)優(yōu)勢
。2009年是“軒帝尼”(HETINNE)快速發(fā)展年，品牌計(jì)劃到年底開設(shè)100家連鎖專賣店
。
在營銷創(chuàng)新的同時
，“軒帝尼”(HETINNE)產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐從未停止。在即將開幕的第十一屆江蘇國際服裝節(jié)上
，“軒帝尼”(HETINNE)在國內(nèi)首推的“碳纖維健康熱能服”將精彩亮相
。據(jù)了解，“碳纖維健康熱能服”采用尖端發(fā)熱材料碳素纖維和100%棉纖維編織后
，壓膜了耐熱性絕緣材料而成
。當(dāng)該產(chǎn)品通電后，碳纖維和棉纖維二者的分子形態(tài)進(jìn)行結(jié)合
，產(chǎn)生對人體健康有益的波長為5-20微米
、放射率為90%以上的遠(yuǎn)紅外線熱輻射。運(yùn)用碳纖維的遠(yuǎn)紅外線輻射原理
，運(yùn)轉(zhuǎn)時產(chǎn)生微米紅外線
。醫(yī)學(xué)臨床試驗(yàn)證明：對心血管疾病、腰腿疼
、關(guān)節(jié)炎
、肩周炎、頸椎病
、腸胃病
、婦科病的消除或緩解有顯著成效。該服裝采用數(shù)碼微電智能溫控電池
，其柔軟性在折疊或彎曲時都不會受損
，具有防水、導(dǎo)熱性能好等特點(diǎn)
，將時尚服飾
、冬季御寒、健康保健等功能很好地融為了一體
。
提高品牌附加值
，提升品牌含金量離不開“創(chuàng)新”的力量。中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲曾指出
，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的推動力
，是品牌價值的源泉，是結(jié)構(gòu)調(diào)整
、產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵
。在國際金融危機(jī)爆發(fā)的不利大環(huán)境下，無論是國際還是國內(nèi)品牌
，只有通過不斷創(chuàng)新才能抓住機(jī)遇
，爭取主動，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張
。
