“精品
、專業(yè)
、窄眾
，我們就想針對品牌面料供應商和專業(yè)觀眾
，做這樣一個很單純的上下游對接的商貿活動”，對于將于8月5
、6日在上海舉行的中國流行面料創(chuàng)新展示
，活動主辦方國家紡織產品開發(fā)中心產品事業(yè)部主任張瑋非常明確地說明了舉辦該活動的目的。
創(chuàng)新展示的前世今生 如果說“中國流行面料創(chuàng)新展示”這個名稱還只是有點似曾相識的感覺
，那么連續(xù)兩年在上海浦東展覽館舉行的“時尚創(chuàng)意空間”則是業(yè)內人士耳熟能詳的了
。其全新的視覺感受曾讓業(yè)內為之驚艷，“中國流行面料創(chuàng)新展示”就是其中的紡織創(chuàng)意空間部分
。
“07年是第一屆
，規(guī)模比較大
，一共有中國紡織信息中心、國家紡織品開發(fā)中心
、中國服裝協會
、中國流行色協會等十多家機構共同參與”。色彩空間
、紡織創(chuàng)意空間
、家紡空間、時裝空間
，首屆“時尚創(chuàng)意空間”幾乎囊括了紡織產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)
。3天5場論壇
，6場時尚秀
，5000名專業(yè)觀眾，50家海內外媒體參與
，這場最初定位為“小眾”的活動
，以其視覺與思維結合的獨特呈現，贏得了“大眾”的關注
。
“創(chuàng)意引領產業(yè)升級”
，“創(chuàng)意精靈舞動產業(yè)經濟”，從當時的媒體報道中不難看出
，“創(chuàng)意”是時尚創(chuàng)意空間的核心關鍵詞
。“07年我們主要以“破與生”的主題進行劃分
，一共四個區(qū)域
，企業(yè)產品結合流行趨勢融入各個主題中去呈現”，張瑋拿出現場設計圖
，向記者介紹紡織創(chuàng)意空間當時的規(guī)劃
。首屆時尚創(chuàng)意空間活動是中國紡織服裝行業(yè)的一次嶄新嘗試，從創(chuàng)意的角度來呈現中國的紡織服裝行業(yè)和企業(yè)
，顛覆了大多數人對紡織行業(yè)的既有觀念
。但是，行業(yè)整體創(chuàng)意性的凸顯
，與企業(yè)自身形象的突出也產生了矛盾
，參展企業(yè)的形象和品牌融入了行業(yè)創(chuàng)意的大氛圍，沒能得到個性的充分展現
。
2008年的時尚創(chuàng)意空間中
，業(yè)內人很快注意到了相應的調整，“上下游創(chuàng)意傳動”成為中國流行面料創(chuàng)新設計展示的主旨
。整個展示分為“創(chuàng)意傳動區(qū)”和“新品展貿區(qū)”兩部分
，前者保留了創(chuàng)意的功能
，而后者則更突出企業(yè)角色，注重商貿實效
。專業(yè)性
，成為該活動“創(chuàng)新性”之外的另一關鍵詞。主辦方精選的紡織面料供應商為觀眾呈現了最具創(chuàng)新性和商業(yè)價值的面料新品
，同時
，這些企業(yè)獨立的品牌形象也得到了充分展示和認可�
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“創(chuàng)意不是自娛自樂
，而是以獨特的方式讓創(chuàng)意設計與創(chuàng)新產品更互動的走向生產，走向社會
，把創(chuàng)意變?yōu)樾б�
，實現品牌的價值重塑和價值再造，也給消費者帶來更高的價值”
，這是一位面料供應商在連續(xù)兩屆參加中國流行面料創(chuàng)新設計展示之后的感言
，或可代表活動參與主體的心聲，而這
，恰恰也是主辦方不斷調整
、提升的動力所在。
讓供應更專業(yè) 讓采購更高效 2009年
，中國流行面料創(chuàng)新展示活動將于8月5-6日在上海世貿商城舉辦
，這是該活動三年來做出的第三次調整。面對當前嚴峻的國內外市場環(huán)境
，紡織企業(yè)紛紛加大了市場開拓力度
，積極尋求與國內外服裝品牌客戶的溝通與合作。在這種情況下
，創(chuàng)新展示迅速調整策略
，積極反應上下游客戶的需求，把幫助上下游進行商貿對接作為當務之急
，提出了“讓供應更專業(yè)
，讓采購更高效”的活動宗旨。
“時間從10月調整到8月
，主要是出于上下游對接時間點的考慮
。許多服裝企業(yè)在6月份就已經開始收集下一個秋冬季的產品信息，并在8
、9月份進行采樣和組織成衣系列
。創(chuàng)新展示活動在時間上的提前正是為了對接服裝企業(yè)產品開發(fā)的時間。而活動地點選擇在上海世貿商城不僅是因為其便利的交通
，更重要的是其與主辦方長期的合作基礎以及其豐富的買家資源支持”
，從主辦方對時間地點的調整來看
，今年的創(chuàng)新展示將更趨務實。
這一點也體現在對供應商的選擇上
。為了保證“供應更專業(yè)”
，創(chuàng)新展示活動僅接受國家紡織產品開發(fā)基地企業(yè)報名，并從中精選約20家優(yōu)秀面料企業(yè)參與展示
。同時
，主辦方還將對展示企業(yè)進行培訓，確保以專業(yè)的方式集中呈現最新研發(fā)生產的面料新品系列
，激發(fā)專業(yè)觀眾的設計靈感和采購欲望
。
專業(yè)觀眾的組織是另一個重頭戲。主辦方表示將采取定向邀請的方式
，邀請國內外紡織服裝品牌的設計人員和采購人員前往參觀
。“我們預計觀眾人數大概在2000名左右
，這個活動的定位是專業(yè)和高端
，觀眾不在多，貴在專
，務求實效性”。
標準展位的延續(xù)是創(chuàng)新展示務實風格的直觀呈現
。主辦方將提供統(tǒng)一的標準展位
，不做特裝。這一方面是為了讓企業(yè)把精力專注于產品組織和客戶服務
，更重要的則是讓供求雙方在相對獨立的空間中
，實現舒暢、有效
、深入的商務交流
。“企業(yè)因為擔心被抄襲
，通常會對新產品有所保留
。定向的專業(yè)觀眾邀請和私密的展位設計可以打消企業(yè)顧慮，讓他們放心地展示和推薦新品
，形成有效的商貿合作
。”
同期
，主辦方還將在活動現場以展示和講座的形式傳遞各種潮流信息
，為展商和觀眾提供全面的開發(fā)和采購指導。
后記：
從絢麗的視覺呈現到務實的上下游商貿對接
，從十多家機構聯合作業(yè)到各自分工
，創(chuàng)新展示的“瘦身”傳遞的其實是一個定位不斷精準化的過程
。據悉，今年的時尚創(chuàng)意空間10月份的活動依然會延續(xù)“創(chuàng)意”的主題
，目標受眾也將指向與紡織服裝創(chuàng)意相關的方方面面
。而作為其系列活動之一，創(chuàng)新展示在商貿化的同時
，依然保留了“創(chuàng)意”的內核
，只不過，這種創(chuàng)意
，被賦予更務實的外形
，表現為企業(yè)產品的創(chuàng)新、管理模式的創(chuàng)新(后者正是“中國式創(chuàng)新”正面臨的問題)等
�
！耙灾袊顑�(yōu)秀的面料供應商為展示方，以中國知名的服裝品牌和國際買家代表為觀眾方
，搭建一個相對高端
、高效的商務平臺”，對創(chuàng)新展示而言
