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設(shè)計(jì)大賽

寧波服博會(huì)：“共生”之慧

發(fā)表時(shí)間：2008-08-19 00:00:00 作者： 來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào) 瀏覽：次

　2007年

，浙江省寧波市獲得了中國(guó)GDP“3000億元俱樂(lè)部”的入會(huì)資格
。

　　要知道，若干年前

，這還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的城市，今非昔比
。如今的寧波
，承載著更多的使命與追求。比如寧波服裝
，以及即將迎來(lái)12歲的2008寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。這是一個(gè)深諳“共生”之慧的城市
。

　　獲得GDP層面的身份認(rèn)同，這顯然不是今日寧波城市與產(chǎn)業(yè)最終的目標(biāo)訴求

。“三服一城”理念的提出
，表達(dá)著這個(gè)城市希望將品牌與產(chǎn)業(yè)
、文化以及會(huì)展，甚至政策環(huán)境“捆綁銷售”的經(jīng)營(yíng)智慧
。

　　2008年

，寧波服博會(huì)12歲――身處同一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，謀求“群”的力量
，贏得“共生”
，這將是它贏得未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的砝碼。

　　共生法則1

　　產(chǎn)業(yè)與城市的“聯(lián)盟”：

　　早在前幾年

，就有相關(guān)部門測(cè)算，寧波服裝紡織工業(yè)每增加1元錢投入
，可拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的數(shù)字是4元
。

　　對(duì)于寧波城市而言，寧波服裝產(chǎn)業(yè)可謂“屢建奇功”

。然而，近幾年寧波服裝產(chǎn)業(yè)的日子卻并不好過(guò)
。2003年下半年以來(lái)
，資源要素供給緊張和國(guó)家宏觀調(diào)控給寧波帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)：人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升
、銀根緊縮、固定資產(chǎn)清理
，項(xiàng)目建設(shè)難以推進(jìn)
；缺水少電，企業(yè)被迫減產(chǎn)減量……洗牌時(shí)代來(lái)臨
，如何才能有資格擔(dān)當(dāng)“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”，使得寧波服裝產(chǎn)業(yè)成為寧波不離不棄的“保留項(xiàng)目”
？

　　“共生”

，成為了寧波服企依托城市品牌，突圍“微利”時(shí)代的價(jià)值思維―――產(chǎn)業(yè)面臨階段性的發(fā)展瓶頸
，需要與城市品牌結(jié)成堅(jiān)實(shí)的聯(lián)盟，借力于寧波良好的城市軟環(huán)境
，打響“區(qū)域品牌”這張王牌
。　　事實(shí)上
，寧波城市品牌已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)姆e淀。它完全有能力依靠自身的形象傳播，輻射傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
，吸引周邊城市以及國(guó)際優(yōu)勢(shì)資源的加入
，為“微利時(shí)代”的寧波服裝品牌撐起“保護(hù)傘”。以“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜為例
。2007年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand 　　Lab)發(fā)布了最新的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜
，寧波有9個(gè)品牌上榜
，其中雅戈?duì)栆?2.11億元的品牌價(jià)值位居第66位，成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)最值錢的品牌之一
。9個(gè)上榜品牌中
，紡織服裝行業(yè)就占據(jù)了半壁江山
。維科
、羅蒙、培羅成
、博洋等品牌榜上有名
。寧波男西服銷售仍然保持全國(guó)前三甲
，形成了國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的服裝名牌群星璀璨的局面
。

　　這個(gè)評(píng)估結(jié)果從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了“中國(guó)品牌之都”寧波的獨(dú)特魅力。截至2007年底

，寧波已累計(jì)涌現(xiàn)了158件中國(guó)馳名商標(biāo)
、61個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品
�
！爸袊�(guó)文具之都”、“中國(guó)模具之都”
、“中國(guó)塑機(jī)之都”
，手握三張國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)名片的寧波
，已經(jīng)連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)品牌之都”
。

　　今年5月1日，杭州灣跨海大橋正式通車

，這座連接上海與寧波的跨海大橋又為寧波增添了一個(gè)重要的城市品牌
�
！捌放茖幉ā闭诟淖円酝敖煌┒恕钡乃廾铀俪蔀殚L(zhǎng)三角南翼最重要的現(xiàn)代化國(guó)際港口城市。

　　有了良好的城市形象作烘托

，有了龍頭品牌的引領(lǐng)當(dāng)標(biāo)桿
，有了得天獨(dú)厚的地理位置……現(xiàn)階段
，寧波服裝企業(yè)如何順利擺脫風(fēng)險(xiǎn)
？最有效的方式就是―――躋身“共生”生態(tài)圈，眼明手快地搭上“品牌之都”的順風(fēng)車
，在資源相對(duì)匱乏的境遇之中學(xué)會(huì)快速整合資源
，在這么多“有”之中尋找到最適合的為己所用
。

　　正是在這樣的理念引導(dǎo)下

，“三服一城”的構(gòu)想提出并在有條不紊的實(shí)施當(dāng)中�
！叭怀恰�
，即把寧波的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝文化
、服博會(huì)三位一體地推進(jìn)，目標(biāo)是建設(shè)中國(guó)服裝名城
，這種系統(tǒng)
、整體的扶持措施可謂前所未有，它主張的就是構(gòu)建一個(gè)立體的“共生圈”
，由點(diǎn)及面，注重資源的互補(bǔ)與協(xié)調(diào)
。

　　而另一方面

，理想的“共生”狀態(tài)追求的就是“互惠互利”。在這個(gè)過(guò)程中
，“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的戰(zhàn)略實(shí)施
，也將使寧波的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高
�
！叭怀恰崩碚摰奶岢觯钪苯拥氖芤嬲呤菍幉ǖ姆b產(chǎn)業(yè)和服裝企業(yè)
，而寧波這個(gè)城市也將成為最終的受益者
。
共生法則2

　　政府與企業(yè)的“聯(lián)動(dòng)”：

　　“如果你問(wèn)我最愛(ài)寧波什么

？我會(huì)告訴你
，肯定會(huì)有其他城市比寧波更具備地緣優(yōu)勢(shì)
。但是我看重的，是一個(gè)健康的軟環(huán)境
。”申洲針織常務(wù)副總經(jīng)理陳忠靜在接受記者采訪時(shí)
，忍不住為寧波做了一個(gè)“活廣告”
。

　　事實(shí)上，“在寧波

，市場(chǎng)的游戲規(guī)則比較明確
，政策能見(jiàn)度比較高
�
！边@是記者走訪很多企業(yè)時(shí)聽(tīng)到的心聲。而一位在寧波市政府就職的官員也笑言
，“在寧波
，政府沒(méi)有想象中那么‘牛’
，很少有企業(yè)追著政府跑”。政府與企業(yè)的良性聯(lián)動(dòng)
，正在成為寧波城市擁有內(nèi)在健康肌理的最重要表達(dá)
。
 
　　“寧波在過(guò)去的十多年里塑造的中國(guó)服裝名城的形象，完全是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果
，所以現(xiàn)在寧波政府要做的，就是最大限度地完善要素市場(chǎng)的資源性配置
。政府很慎重地對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大方向的把握
，因?yàn)閷?duì)于寧波來(lái)說(shuō)，服裝產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與否直接關(guān)系寧波這個(gè)城市的時(shí)尚化程度
。如此唇齒相依般的關(guān)系
，不管撇下哪一方都是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)
�
！泵鎸�(duì)媒體，寧波市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任周學(xué)明這樣說(shuō)道
。

　　而業(yè)內(nèi)人士也表示

，目前在中國(guó)的各個(gè)服裝名城名鎮(zhèn)中，沒(méi)有一家是政府完全“撒手不管”的
，絕對(duì)的“市場(chǎng)主導(dǎo)”同樣容易走極端
，這也是不順應(yīng)現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r的。在這個(gè)時(shí)候
，政府的執(zhí)政智慧與技能
，表現(xiàn)為如何在“有為”與“無(wú)為”之間保持游刃有余，以及選擇在哪些領(lǐng)域、哪些環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)“理性收放”
。

　　首先是“收”

。在對(duì)企業(yè)提供政策支持的服務(wù)保障方面，寧波市政府并不希望自身有絲毫懈怠
。富有針對(duì)性
、實(shí)效性的扶持政策的出臺(tái)
，將為“工業(yè)立市”向“產(chǎn)業(yè)集群立市”的轉(zhuǎn)變定下宏觀基調(diào)
。

　　據(jù)了解，今年寧波將實(shí)施“5+5”產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略

。所謂“5+5”產(chǎn)業(yè)
，分別是指寧波的5個(gè)重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和5個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。其中
，高檔紡織服裝作為重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)名列其中。寧波將繼續(xù)加強(qiáng)扶持引導(dǎo)
，著力推進(jìn)信息化改造
，推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，這不能不說(shuō)是寧波服裝的“政策利好”
；同時(shí)
，寧波市主動(dòng)走出去“引入外腦”
，與專家合作在全國(guó)率先完成制訂產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)
，也決定出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展配套扶持政策；對(duì)產(chǎn)業(yè)集群中為區(qū)域品牌塑造和技術(shù)創(chuàng)新做出重大貢獻(xiàn)的骨干企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行無(wú)償推廣與扶持
；另外
，寧波正在加快建設(shè)支撐產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的區(qū)域科技創(chuàng)新體系
，形成有龍頭企業(yè)支撐
、集群共性技術(shù)平臺(tái)完善、技術(shù)服務(wù)活躍的組合型產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系
，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和區(qū)域科技創(chuàng)新能力的同步提升
。

　　其次是“放”

。以寧波服博會(huì)為例
，今年2月
，寧波市政府率先對(duì)服博會(huì)的執(zhí)行承辦企業(yè)選擇進(jìn)行了公開(kāi)招標(biāo)。歷時(shí)一個(gè)多月時(shí)間
，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審
，依據(jù)規(guī)范操作程序，寧波華博會(huì)展公司一舉獲得了為期三年的服博會(huì)執(zhí)行承辦權(quán)
。

　　這個(gè)信號(hào)暗示著――寧波服博會(huì)的主辦方構(gòu)成正在由“純官方”變?yōu)椤鞍牍俜健保鸩较蚱髽I(yè)化過(guò)渡

，以往依靠“行政命令”招展
、辦展的思路正在演變?yōu)椤捌跫s化”的合作精神。通過(guò)合約的方式
，寧波市政府將承辦的執(zhí)行權(quán)讓給了專業(yè)展覽公司
，同時(shí)并不放棄適度的監(jiān)管
，以防止“轉(zhuǎn)型過(guò)快”而造成的諸多矛盾
。

　　從這個(gè)層面上來(lái)看，單純就展會(huì)的性質(zhì)而言

，政府與企業(yè)聯(lián)手
，將大大釋放市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)條件下的展會(huì)活力，實(shí)行高質(zhì)有效的“服務(wù)”
，同時(shí)并不回避“贏利”，這將是專業(yè)展會(huì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展的動(dòng)力源泉
。

　　共生法則3

　　品牌與會(huì)展的“聯(lián)手”：

　　“當(dāng)時(shí)我是參加服裝節(jié)的一個(gè)活動(dòng)

，負(fù)責(zé)邀請(qǐng)各地的服裝展商，難度很大
，人家根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)寧波服裝節(jié)
。對(duì)展商來(lái)說(shuō)，他肯定要衡量服裝節(jié)能否帶來(lái)足夠的經(jīng)濟(jì)效益
，參加沒(méi)有名氣的寧波服裝節(jié)，這有些冒險(xiǎn)
�
！边@是身為“紅幫裁縫”傳人的陳尚斌面對(duì)媒體時(shí)對(duì)第一屆寧波服裝節(jié)的回憶。

　　而如今

，以寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)為主體內(nèi)容的寧波國(guó)際服裝節(jié)
，不僅僅是寧波會(huì)展中的“長(zhǎng)子”，11年的積淀
，也令寧波服博會(huì)成為了服裝展會(huì)中實(shí)至名歸的“老字號(hào)”
。“老字號(hào)”的由來(lái)并非一日之寒
。沒(méi)有實(shí)際的效果積累
，它的生命力必定微乎其微。

　　以下是一組第11屆寧波服交會(huì)(注：自第12屆起

，寧波改名為寧波服博會(huì)，此更名寄托著寧波服博會(huì)旨在突出“大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈”的“廣博”色彩)期間的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)―――

　　“寧波市一批企業(yè)在本屆服交會(huì)中已穩(wěn)獲訂單

。康楠服飾公司分別與意大利
、英國(guó)現(xiàn)場(chǎng)成交3個(gè)集裝箱服飾計(jì)20萬(wàn)美元
；錦和服飾公司是第一次參加展會(huì)，就簽下了1000萬(wàn)元訂單
；天綾服飾公司同歐洲客戶簽訂了50萬(wàn)美元的訂單
；萬(wàn)里春同巴勒斯坦簽訂了2000件羊毛衫計(jì)40萬(wàn)美元的訂單
。在服裝機(jī)械與面輔料展館
，圣瑞思服裝機(jī)械有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們同30余家客商進(jìn)行了洽談
，簽下了500多萬(wàn)元的訂單合同……”

　　可見(jiàn)

，相對(duì)于略顯青澀的第一屆，走過(guò)第10個(gè)年頭的寧波服博會(huì)在實(shí)實(shí)在在的“交易額”面前多少擁有了一點(diǎn)底氣
。而為了擁有這樣的底氣，寧波市政府以及執(zhí)行承辦權(quán)的寧波華博會(huì)議展覽有限公司
，幾乎把所有的精力都放在了參展商“需求”的揣摩之上
。

　　“目前一些有影響力的外地知名企業(yè)都來(lái)參加寧波服博會(huì)，對(duì)寧波服博會(huì)感興趣的企業(yè)其實(shí)比我們想象的多

。大品牌在這個(gè)平臺(tái)上要實(shí)現(xiàn)集中展示
，樹(shù)立品牌形象，傳播品牌文化
；我們更要注重中小企業(yè)的參展需求，它們希望找到真正的貿(mào)易伙伴的需求很迫切
�
！睂幉ㄊ姓泵貢L(zhǎng)張松才說(shuō)
。

　　“大品牌也好，中小企業(yè)也罷

，只要它們與會(huì)展聯(lián)手
，我們都希望它們能各取所需”。這同樣是寧波市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任周學(xué)明與寧波華博會(huì)議展覽有限公司楊杰達(dá)成的共識(shí)
。而要讓品牌“自發(fā)“與會(huì)展聯(lián)手，“務(wù)實(shí)”辦展成為了首要關(guān)鍵詞
。

　　首先

，寧波服裝節(jié)取消了開(kāi)幕式，以節(jié)約辦展成本
。相比較于廣場(chǎng)上“鑼鼓喧天”的節(jié)慶氣氛
，主辦方更希望這種“熱火朝天”的氣氛在展館的談判桌上彌漫。最重要的是
，在招商對(duì)象上
，寧波服博會(huì)更加注重務(wù)實(shí)性和針對(duì)性，加大國(guó)際參展商和采購(gòu)商的組織力度
，重點(diǎn)邀請(qǐng)<

領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院

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