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設(shè)計(jì)大賽
08大牌副線男裝的生與死
發(fā)表時(shí)間：2008-07-02 00:00:00 作者： 來(lái)源：觀潮FTD 瀏覽：次 這個(gè)月，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Sonia Rykiel宣布關(guān)閉虧損了近20年的男裝業(yè)務(wù)，盡管Rykiel Homme在全世界33個(gè)國(guó)家有150多個(gè)銷售點(diǎn)，但是銷售額只占到Sonia Rykiel全年1億歐元銷售額的5%。Nathalie Rykiel，Sonia的女兒也是公司總裁表示，為了保持公司業(yè)務(wù)繼續(xù)已家族企業(yè)形式發(fā)展，所以決定把中心回歸到女裝上。不過(guò)Rykiel Homme仍將在本月末的巴黎男裝周上展示09春夏系列，男裝店鋪將于明年1月關(guān)閉。
Sonia Rykiel的二線男裝品牌Rykiel Homme 08秋冬
事實(shí)上，大牌女裝做男裝確實(shí)存在問(wèn)題，更不要說(shuō)副線品牌做男裝了。3月初，Prada集團(tuán)也宣布將停止一直業(yè)績(jī)不錯(cuò)的副牌Miu Miu的男裝系列，理由是更好的集中全部力量發(fā)展女裝。當(dāng)然Prada主線品牌的男裝仍然繼續(xù)。另外，早在2006年，Versace就關(guān)閉了Versus，而Kim Jones在去年首都推出副線KJ，只做了一季就停止了 Miu Miu 08春夏 這不得不讓人聯(lián)想到品牌內(nèi)部不同品牌線的地位的問(wèn)題。從1981年Giorgio Armani嘗試創(chuàng)立第一個(gè)副線品牌Emporio Armani開(kāi)始 但是2000年后，隨著Fast Fashion的興起，設(shè)計(jì)師品牌的二線系列在產(chǎn)品上已經(jīng)無(wú)法與那些High Street品牌拉開(kāi)差距，因此大牌都在想方設(shè)法收回二線品牌的許可證，并對(duì)之重新定義。 這里可以看一下Chloé與See By Chloé 、Prada與Miu Miu的品牌主副線關(guān)系，主線都在裁剪、材料上下功夫，而副線品牌卻集中在面料質(zhì)感、印花、水洗等方面，為年輕的前衛(wèi)消費(fèi)者提供最新最酷的設(shè)計(jì)。 于是我們可以看到不少設(shè)計(jì)師所做出的嘗試： 山本耀司推出的副線Coming Soon 08秋冬 解構(gòu)主義設(shè)計(jì)師Yohji Yamamoto推出副線品牌Coming Soon，這是第一個(gè)一線設(shè)計(jì)師品牌不用設(shè)計(jì)師名字命名的品牌，這樣是為那些喜歡舒適隨意又不愿意將設(shè)計(jì)師名字掛在胸前的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，山本耀司如是說(shuō)。 Marc by Marc Jacobs 08秋冬 Marc Jacob的副線Marc by Marc Jacobs一直表現(xiàn)的很出色，面對(duì)較低的價(jià)格他從不吝嗇自己的設(shè)計(jì)，這也是他為什么一直保持品牌活力的方式，越來(lái)越多的Marc Jacob主顧對(duì)Marc by Marc Jacobs感興趣。 面多未來(lái)，大多數(shù)品牌對(duì)推出副線還是充滿信心的。 ，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師被挖到Dunhill當(dāng)設(shè)計(jì)總監(jiān)了。（突然想到這些最后一季的產(chǎn)品是否會(huì)有紀(jì)念意義
，未來(lái)我們?cè)赩intage Fashion中繼續(xù)討論）
，接著就有很多一線設(shè)計(jì)師品牌效仿，并很快獲得市場(chǎng)成效。Dolce & Gabbana的D&G，Donna Karan的DKNY，Calvin Klein的CK和Versace 的Versus。由于一開(kāi)始設(shè)計(jì)師的副線品牌大多定位為那些年輕卻消費(fèi)不起主線品牌的廣大消費(fèi)者，因此印有品牌logo的T恤成為象征。
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