據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)平臺獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示
，2017年2月份，淘寶全網(wǎng)（含天貓）運動休閑服裝總銷售量達到223.14萬件（套），總銷售額為7.73億元左右，與上年同期相比，增長98.37%。|
據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)平臺獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 ，2017年2月份 ，淘寶全網(wǎng)（含天貓）運動休閑服裝總銷售量達到223.14萬件（套），總銷售額為7.73億元左右 ，與上年同期相比 ，增長98.37%。 就品牌來看 ，adidas/阿迪達斯實現(xiàn)銷售額1.27億元 ，其次為nike/耐克，銷售額7655.82萬元 ，第三名為lining/李寧 ，銷售額達7388.59萬元 ，第四名為anta/安踏，銷售額達5242.46萬元 ，第五名為vansydical/范斯蒂克 ，銷售額為3970.7萬元。 就品類來看 ，運動褲商品實現(xiàn)銷售額1.88億元 ，其次為健身服裝，銷售額為1.75億元 ，第三名為運動套裝類商品 ，其銷售額為1.71億元 ，第四名為運動茄克/外套 ，銷售額達7277.1萬元，運動T恤排在第五位 ，銷售額達6343.04萬元 。 國信證券分析師朱元表示，國內(nèi)運動用品市場2014年起開始復(fù)蘇 ，隨著體育產(chǎn)業(yè)政策紅利顯現(xiàn) ，全面健身熱潮掀起，近年來增速在服裝行業(yè)中處于領(lǐng)先 。而觀察淘寶全網(wǎng)運動休閑服裝銷售情況來看 ，以Nike、Adidas為代表的國際運動品牌正在國內(nèi)繼續(xù)快速擴張成為不容忽視的事實 。反觀國際運動品牌2016年的經(jīng)營表現(xiàn) ，Adidas2016財年大中華區(qū)銷售增幅達20.2%；截至2月底的2017財年前三季度 ，Nike大中華區(qū)銷售同比增長12.3%（若考慮匯率因素 ，實際增速大幅領(lǐng)先于行業(yè)）；Skechers2016年中國業(yè)務(wù)銷售額同比增長89% ，渠道數(shù)量大幅增加至2226家 ；此外，NewBalance因未上市難以獲得具體經(jīng)營數(shù)據(jù)，但目前來看增長態(tài)勢亦領(lǐng)先于行業(yè)，受到眾多年輕消費群體的青睞。 朱元分析，從市場份額來看：1）Nike 、Adidas近兩年市場份額繼續(xù)穩(wěn)步提升，并且呈現(xiàn)加速態(tài)勢 ；2）定位于大眾市場的本土運動品牌中 ，安踏 、李寧依靠渠道擴張及品牌競爭力強化，市場份額繼續(xù)提升 ，相比之下 ，特步、361度 、鴻星爾克 、匹克等晉江品牌份額均有所下滑；3）近年來在一二線城市迅速崛起的中高端品牌例如NEWBalance 、Skechers等也對本土運動品牌份額形成擠壓 。 朱元認為，在行業(yè)保持雙位數(shù)增長的高景氣度下 ，對于絕大部分的本土運動品牌 ，仍面臨較大的經(jīng)營挑戰(zhàn)，品牌競爭甚至不斷加劇 ，背后的主要原因是什么 ？我們認為是正在快速演變的消費升級趨勢。過去對于購買力相對有限的群體 ，本土運動品牌為他們提供了合適選擇 ，尤其隨著安踏、李寧等品牌在產(chǎn)品研發(fā)的重點投入 ，功能性進步明顯 ，能夠滿足大部分入門級運動人群的基本訴求。隨著這類群體對產(chǎn)品功能性要求提高 ，在產(chǎn)品競爭力更加顯著的NewBalance 、Skechers、Asics等品牌 ，或?qū)⒊蔀樗麄兊倪x擇，未來將有巨大的拓展空間。 朱元指出，電商渠道正在成為品牌零售能力的重要體現(xiàn)，以安踏為例，其在過去幾年的成功突圍，關(guān)鍵點就在于提出從“品牌批發(fā)”向“品牌零售”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段下，品牌零售能力除了提高直營店占比、加強門店精細化管理以外，也表現(xiàn)為在電商渠道的競爭上。和傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)品一樣，電商作為與消費者溝通及展示產(chǎn)品的平臺，對運動用品市場的影響愈加突出。據(jù)統(tǒng)計，2016年國內(nèi)運動用品市場電商銷售規(guī)模已達420億，占整體市場比例22.5%，過去幾年增速均在30%以上。 朱元談到，從電商渠道來看，品牌高集中度更為明顯。國際運動品牌在電商渠道競爭優(yōu)勢較為突出，在2016年“雙十一”中，Nike、Adidas均進入天貓品牌銷售額前十（NewBalance位居第十一名）。此外，本土品牌僅李寧、安踏具備與國際品牌分庭抗禮的能力 ，李寧2016年電商銷售增速達到89% 。（A12）
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