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、挖潛力、贏未來”系列活動(dòng)(四)——“四川服裝市場領(lǐng)軍品牌企業(yè)
協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)

中國年輕人的審美正在被網(wǎng)絡(luò)挾持

發(fā)表時(shí)間:2017-04-10 09:39:52 作者: 來源: 文刀米公眾號(hào) 瀏覽:次

翹翹

,業(yè)內(nèi)知名,曾經(jīng)創(chuàng)立于2003年的店鋪One by One
,被公認(rèn)為國內(nèi)第一家設(shè)計(jì)師集成店
,翹翹是創(chuàng)始人之一。十幾年后的今天
,她是品牌NeitherNor的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師
,但不再提One by One,成為了另一個(gè)設(shè)計(jì)師集成店MDC的總監(jiān)

  翹翹的身份在悄然改變

,中國的設(shè)計(jì)師集成店和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也經(jīng)歷了飛速發(fā)展。
   
  “獨(dú)立們”的金主

  2015年8月,我寫了一篇《中國的設(shè)計(jì)師品牌被寵壞了嗎》

,文末提出期望:

  “大型成熟品牌扶持設(shè)計(jì)師品牌

,在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)給予支持
,而設(shè)計(jì)師品牌也能在創(chuàng)意方面讓這類土豪得到新鮮感”

  土豪“爸爸們”的手腳比我預(yù)想的更快,成熟產(chǎn)業(yè)鏈與“獨(dú)立們”的聯(lián)合

,已經(jīng)有了一些正在進(jìn)行時(shí)的案例

  比如,翹翹現(xiàn)在主理的MDC

  現(xiàn)在的MDC在全國有5家店鋪

,銷售20多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌,其中包括張娜的FAKE NATOO
、邱昊的QiuHao
、張達(dá)的沒邊、于婉寧的Evening
、朱威特的Vmajor等等
,不難看出這些品牌在風(fēng)格上具有一定辨識(shí)度,并且許多都屬于設(shè)計(jì)師品牌中的“老將”

  
  有翹翹掌舵
,要聚集這些設(shè)計(jì)師不難,比較有意思的是
,MDC大有來頭
,背后站著瑪絲菲爾。提到瑪絲菲爾
,即便不關(guān)注服裝業(yè)的人應(yīng)該都知道,基本各大商場成熟女裝樓層都有這個(gè)來自深圳的品牌

  2015年翹翹進(jìn)入瑪絲菲爾

,成為了MDC的項(xiàng)目總監(jiān)。獨(dú)立了十幾年
,突然有了靠山
,翹翹說:“品牌也好,個(gè)體也好
,會(huì)需要?dú)w宿感來平衡”

   
  翹翹所說的歸屬感是什么?我的理解是指成熟商業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)

  翹翹:“瑪絲菲爾強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和直營體系讓我驚嘆

,相比較之下獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作根本不叫運(yùn)作,所以我后來不愿意把兩者相提并論
,表面看是同一個(gè)領(lǐng)域的事情
,其實(shí)是兩個(gè)相互平行的世界
,難以交集。也正是這樣的現(xiàn)狀讓MDC的出現(xiàn)有了拓荒者的意義
,以紐帶的形式搭建一個(gè)平臺(tái)
,而不是以謀利為主旨的商業(yè)行為”。
  
  盡管翹翹強(qiáng)調(diào)MDC排斥用任何簡單粗暴的商業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
,去衡量品牌本身的價(jià)值
,但開店始終是一門生意,這跟做設(shè)計(jì)師品牌一樣
,不管多獨(dú)立
,多小眾,也逃離不了是生意的宿命

  而MDC的官方稱謂是設(shè)計(jì)師品牌孵化平臺(tái)

,“平臺(tái)”這個(gè)詞由于使用頻率過多,含金量在降低

  翹翹:“平臺(tái)這個(gè)詞這兩年很熱門

,因?yàn)橛幸环N平臺(tái)是憑借隱形的資源進(jìn)行搭建,只要有煽動(dòng)性的口才就能實(shí)現(xiàn)
;MDC主要是實(shí)實(shí)在在的把店開好
,不以擴(kuò)張、融資
、上市為目的的買手型平臺(tái)
,國內(nèi)屈指可數(shù)。

  我們一直在探討新的經(jīng)營模式來售賣這些創(chuàng)意產(chǎn)品

,也希望成全他們(設(shè)計(jì)師品牌)的同時(shí)成全自己”

  什么新模式?

    翹翹:“我們展開了幾個(gè)限定的合作系列

,從主題到面料
、款式類別都做了一定程度的限定,把設(shè)計(jì)師最擅長的設(shè)計(jì)手法和公司的原材料開發(fā)
、生產(chǎn)開發(fā)資源相結(jié)合
,衍生出多個(gè)別具一格的獨(dú)家系列。這次的AT HOME時(shí)尚家居服系列就是和設(shè)計(jì)師交流設(shè)計(jì)心得時(shí)碰撞出的火花”

   
  她提到的AT HOME時(shí)尚家居服系列
,是MDC“移動(dòng)美術(shù)館”第二季的主題。時(shí)尚家居不是指真的家居服
,而是一種舒適的如同家居服的風(fēng)格
。前幾天MDC位于石家莊的店鋪內(nèi),做了相關(guān)活動(dòng),設(shè)計(jì)師張娜到店內(nèi)分享設(shè)計(jì)心得

   
  除此之外
,翹翹還把時(shí)尚大片的拍攝現(xiàn)場搬到店內(nèi),消費(fèi)者可以看到那些高冷的大片是如何產(chǎn)生的

  翹翹:“把時(shí)尚攝影這個(gè)對(duì)消費(fèi)者來說有點(diǎn)陌生的概念介紹給他們

,更重要的是對(duì)攝影師本人在商業(yè)場所進(jìn)行了推廣,獲得商業(yè)品牌的關(guān)注
,這也是當(dāng)下兩個(gè)領(lǐng)域相互合作的契機(jī)”

   
  這樣的方式能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可,我不能確定
,但是將時(shí)尚行業(yè)較為專業(yè)的部分解剖給消費(fèi)者看
,變得越來越普遍,比如奢侈品品牌以前常常做工藝類別的展示
,現(xiàn)在熱衷做與設(shè)計(jì)相關(guān)的藝術(shù)展
,形式不同,內(nèi)核都是貼近當(dāng)下的自我解剖

  而這樣的方式或許也是設(shè)計(jì)師希望看到的

。參與本次活動(dòng)的設(shè)計(jì)師張娜認(rèn)為,設(shè)計(jì)師是做內(nèi)容的
,店鋪則起到“翻譯”和拓展的作用
,她對(duì)設(shè)計(jì)師集成店的希望,除了將產(chǎn)品帶給更多更廣的消費(fèi)者
,還有增加用戶體驗(yàn)

  
  要完成對(duì)新模式的探討和嘗試,我覺得最關(guān)鍵的一點(diǎn)
,是錢

  土豪“爸爸”給“獨(dú)立們”一定空間,讓他們?cè)诟永硇缘沫h(huán)境下發(fā)揮自己的創(chuàng)意

  這樣的結(jié)合方式

,會(huì)是將來的一種趨勢(shì)。

  “獨(dú)立們”風(fēng)格還獨(dú)立嗎

  OneBy One 創(chuàng)立于2003年

,翹翹認(rèn)為在此5年之后
,長樂路開始出現(xiàn)一批獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌
,而集合店的井噴是2012年。這個(gè)井噴當(dāng)然不局限于店鋪
,更是中國設(shè)計(jì)師品牌的井噴
。早些年,我們對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師“獨(dú)立”二字的理解,或許更多指風(fēng)格
,但是現(xiàn)在
,數(shù)量龐大的設(shè)計(jì)師品牌中,風(fēng)格變得趨同

  文刀米:在你看來

,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在運(yùn)作方面欠缺的是什么?

  翹翹:一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)

,幾乎是可遇不可求的
,而且前提是設(shè)計(jì)師對(duì)自身有正確的認(rèn)知,以及對(duì)團(tuán)隊(duì)有合理的要求

  
  文刀米:現(xiàn)在新生的設(shè)計(jì)師品牌特別多
,許多設(shè)計(jì)師剛畢業(yè)就開始做品牌,甚至沒畢業(yè)就做品牌
,你覺得這些新品牌整體水平提升了嗎

  翹翹:我一直認(rèn)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師強(qiáng)項(xiàng)是BRANDING,越來越多有態(tài)度的設(shè)計(jì)出現(xiàn)

,但沒有出現(xiàn)太多真正的品牌

  文刀米:現(xiàn)在一個(gè)流行元素出現(xiàn)后,就會(huì)席卷許多品牌

。以往
,我們認(rèn)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌是有著相對(duì)自我的風(fēng)格,但是這種獨(dú)特性在減弱
,比如
,這幾季流行很長的袖子,然后絕大多數(shù)年輕品牌都在這么做
。你怎么看

  翹翹:年輕人的審美被網(wǎng)絡(luò)挾持,正在趨于雷同

,這也是當(dāng)今時(shí)尚最悲哀之處
,喧鬧和浮夸總是容易吸引眼球,人們已經(jīng)沒有時(shí)間去在意沉默的力量
,即使知道何為曇花一現(xiàn)

  
  文刀米:對(duì)于希望創(chuàng)品牌的年輕人或者說已經(jīng)在做品牌的年輕設(shè)計(jì)師,你有什么建議

  翹翹:除非已經(jīng)做好了所有的準(zhǔn)備

,不隨便,不將就
,不茍且
,茍且的事業(yè)到不了遠(yuǎn)方

  文刀米:你絕對(duì)不會(huì)合作的品牌有哪些特質(zhì)?

  翹翹:特別想紅、以紅為目的的設(shè)計(jì)師

。目前為止MDC已經(jīng)和二十幾個(gè)品牌展開合作
,我們?cè)谖⑿殴娞?hào)的首頁公開了郵箱,希望能收到更多毛遂自薦的作品

  文刀米:從你的了解來看

,現(xiàn)在國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)營狀況如何?處于上升階段還是平緩期
,或者是淘汰期

  翹翹:獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展看似蓬勃,其實(shí)已經(jīng)過了自由生長的上升期

,目前屬于平緩期
,如果再不出現(xiàn)專業(yè)的品牌投資運(yùn)作介入,應(yīng)該就離淘汰期不遠(yuǎn)了

  
  文刀米:有沒有你特別喜歡的設(shè)計(jì)師
?為什么?

  翹翹:Martin Margiela

。他影響了我整個(gè)青春期的時(shí)尚觀和穿衣態(tài)度
,在一遍遍的雜志拜讀之后,2006年第一次站在他的倫敦專賣店里
,是血脈噴張的感覺
,這可能正是我們那一代人對(duì)時(shí)尚迷戀的方式,強(qiáng)烈而理性
,低調(diào)含蓄地沖動(dòng)
,也因此讓我對(duì)白羊座設(shè)計(jì)師毫無抵抗力。時(shí)尚界已經(jīng)用Vetments的長袖子徹底淹沒了MMM
,他的門徒如今笑傲江湖
,他卻在鄉(xiāng)下畫畫,這讓我明白了一個(gè)道理
,“識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰”的意思
,并不是說隨意改變自己的原則去順應(yīng)市場洪流,而是見好就收
,懂得放下才是俊杰

  
  “獨(dú)立們”發(fā)展到今天,該找“爸爸”的找“爸爸”
,該淘汰被淘汰
,市場才能欣欣向榮。盡管在翹翹看來
,現(xiàn)在是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的平緩期
,我反而覺得已經(jīng)走到下降通道了,因?yàn)閭鹘y(tǒng)商業(yè)品牌先走下坡路
,先死的和還沒死的都急于轉(zhuǎn)型
,這部分轉(zhuǎn)型成功的要么收編“獨(dú)立們”,要么搶占獨(dú)立們的市場

  說到底

,我更信奉不被網(wǎng)絡(luò)審美挾持的產(chǎn)品,會(huì)走得更遠(yuǎn)
。(A03)

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